書價到底高不高 低價傾銷會帶來什么？
讀書可以改變一個人的命運，也可以改變一個國家、一個民族的命運。隨著人們綜合素質(zhì)的提升和文化消費水平的提升，買書已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈幕M之一。而談到買書，一些實際的問題接踵而來——比如一些人抱怨書價過高，比如圖書市場出現(xiàn)低價傾銷的競爭現(xiàn)象等等，這些都值得我們仔細(xì)辨析。
書價到底高不高
近來，常聽有人說：我們的圖書定價太高了。圖書價格高不高呢？我認(rèn)為，無論是縱向地和國內(nèi)生活消費品的價格提升幅度相比，還是橫向地和歐美發(fā)達國家的圖書定價相比，我們的圖書價格都不高。從利潤來看， 圖書行業(yè)則可以說是典型的微利行業(yè)。
圖書不僅具有商品屬性，還具有文化屬性。出版業(yè)不僅要創(chuàng)造社會財富，更重要的是要構(gòu)建主流文化和核心價值觀體系，多出兼具文化價值、藝術(shù)價值和實用價值的物美價廉的好書，以提升全民族的綜合素質(zhì)。但是，如果其他相關(guān)產(chǎn)品漲價，造成圖書成本增加，而圖書價格卻一直走低，就會制約圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沒有利潤的企業(yè)難以生存，書價過低，圖書出版行業(yè)的發(fā)展和繁榮也就成了一句空話。
低價傾銷會帶來什么
除了圍繞書價的爭議，近來還有一種現(xiàn)象值得反思：幾家網(wǎng)站以優(yōu)惠讀者、尊重作家為名，競相降價傾銷圖書。圖書的直接成本是30％，間接成本是15％，而部分網(wǎng)站卻賣到了4．0折、3．9折。在這里，這些以低于成本的折扣價出售的書成了杠桿和誘餌，為的是提升網(wǎng)站人氣，讓買書人去購買網(wǎng)站中的其他產(chǎn)品。這種做法可能為國內(nèi)出版業(yè)帶來什么影響呢？
首先，如果我們的圖書市場不斷地打折扣戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，將必然嚴(yán)重擾亂市場秩序，給實體書店帶來巨大沖擊。實體書店是一個地區(qū)、一個城市的文化地標(biāo)、文化名片。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)書店競相降價，不少實體書店為了留住讀者，被迫降低折扣，利潤越來越少，直至倒閉。如果圖書市場上的折扣戰(zhàn)、價格戰(zhàn)持續(xù)下去，更多的實體書店將陸續(xù)關(guān)門，這幾乎毋庸置疑。不過，以目前的全國圖書市場銷售情況來看，占主導(dǎo)地位的依然是實體書店，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售額僅僅是很小的一部分。這樣一來，如果實體書店大面積倒閉，勢必影響到圖書出版產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。
