從第三極，到風(fēng)入松，再到光合作用書(shū)店之殤幾時(shí)休
位于北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二層的光合作用書(shū)店已暫停營(yíng)業(yè)。松凡 攝
第三極書(shū)局宣告倒閉，季風(fēng)書(shū)店舉步維艱，風(fēng)入松停業(yè)搬遷……如今，光合作用書(shū)店也因資金鏈斷裂而倒下了。
聽(tīng)到這個(gè)消息，在嘆息之余也有一絲歉疚浮上心頭這是一家我時(shí)常流連忘返的書(shū)店，但是在兩年多的時(shí)間里，我實(shí)際只在這里買(mǎi)過(guò)3本書(shū)和若干雜志。和越來(lái)越多的讀者一樣，我也把實(shí)體書(shū)店當(dāng)成了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的“免費(fèi)櫥窗”在這里看，在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店下訂單。光合作用的倒閉，像我這樣的讀者是難辭其咎的。
必須承認(rèn)，實(shí)體書(shū)店的環(huán)境再怎么幽雅，書(shū)香再怎么濃郁，也難敵網(wǎng)絡(luò)書(shū)店價(jià)格折扣的誘惑。畢竟不是所有愛(ài)書(shū)人都是坐擁金山的大款。在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店迅速崛起和電子閱讀大行其道的今天，實(shí)體書(shū)店的倒閉也許是整個(gè)出版業(yè)轉(zhuǎn)型不得不付出的代價(jià)。這一點(diǎn)，中外概莫能外。不久前，美國(guó)大型圖書(shū)連鎖機(jī)構(gòu)鮑德斯被迫關(guān)門(mén)就是明證。
但是和外國(guó)的同行相比，中國(guó)的民營(yíng)書(shū)店還身處更加不利的環(huán)境中：占盡天時(shí)地利的國(guó)有大書(shū)城在文化體制改革的背景下獲得了政府更多的政策扶持，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)就像是螞蟻和大象的對(duì)決。這一點(diǎn)，只要看一看在國(guó)內(nèi)民營(yíng)書(shū)店成批倒閉之勢(shì)下，卻未有一家國(guó)有書(shū)店關(guān)門(mén)，就可見(jiàn)一斑了。
因此，破解書(shū)店之殤，政府應(yīng)該有所作為，至少各項(xiàng)扶助措施尤其是稅收政策應(yīng)一視同仁，不能一味地抓大放小，重國(guó)有輕民營(yíng)。
對(duì)民營(yíng)書(shū)店而言，與其抱怨讀者功利、埋怨政策不公，不如及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。如果現(xiàn)實(shí)條件決定了其暫時(shí)不能迅速擴(kuò)張，為什么不收縮戰(zhàn)線、保存實(shí)力呢？光合作用等民營(yíng)書(shū)店之所以陷入經(jīng)營(yíng)困境，一個(gè)重要原因是資金鏈斷裂。當(dāng)營(yíng)業(yè)額難以支撐那么多門(mén)店的開(kāi)銷(xiāo)時(shí)，關(guān)門(mén)就是必然的命運(yùn)。
其實(shí)，不是所有書(shū)店都一定要做大做強(qiáng)，都要做成連鎖機(jī)構(gòu)。小書(shū)店在專(zhuān)、精、特、活上下功夫，在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和大書(shū)城之間找到生存縫隙，一樣活得精彩。我曾在威尼斯的圣馬可廣場(chǎng)附近意外地發(fā)現(xiàn)一家迷你書(shū)店，面積小得只能容納兩三個(gè)人，但書(shū)店非常有特色，以經(jīng)營(yíng)旅游和古舊圖書(shū)為主，據(jù)說(shuō)已經(jīng)在此經(jīng)營(yíng)了幾代人。看來(lái)，書(shū)店找準(zhǔn)定位，在自身下功夫，非常重要。
說(shuō)到成功的書(shū)店，就不能不提臺(tái)灣的誠(chéng)品書(shū)店。這家圖書(shū)連鎖機(jī)構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)成了臺(tái)灣的文化地標(biāo)和旅游熱點(diǎn)，去臺(tái)灣的人尤其是大陸游客鮮有不去誠(chéng)品書(shū)店的，哪怕不買(mǎi)書(shū)，進(jìn)去參觀一圈，也令人心曠神怡。與大陸的書(shū)店相比，誠(chéng)品的獨(dú)特之處在于它營(yíng)造出了一種“誠(chéng)品文化”，令人感到逛誠(chéng)品是一種享受，是有品味、有范兒的標(biāo)志。當(dāng)人們把逛書(shū)店當(dāng)成一種生活方式的時(shí)候，書(shū)店的生存就有了保障。反觀內(nèi)地的書(shū)店，無(wú)論國(guó)有還是民營(yíng)，注重的還是規(guī)模和效益，似乎都沒(méi)有注意到營(yíng)造文化氛圍對(duì)書(shū)店生存的價(jià)值和意義。
書(shū)店不是一般的商店，以經(jīng)濟(jì)利益的得失來(lái)評(píng)判書(shū)店的價(jià)值，只是短視的庸見(jiàn)。書(shū)店和一般商店不同之處還在于其獨(dú)特的文化價(jià)值，在于它們?yōu)槌鞘形幕峁┲S富營(yíng)養(yǎng)，讓人得以“詩(shī)意棲居”。因?yàn)椋岸嘁患視?shū)店，就少一所監(jiān)獄”。
