4月23日，蘋果公布截至3月31日的2013財年第二財季財報。報告顯示，該季度蘋果實現營收436億美元，同比增長11%；但是當季實現凈利潤95億美元，同比下滑18%，十年內首次出現季度利潤同比收縮。

　　蘋果努力開發一些新硬件、軟件和服務產品，并進入了公司的銷售渠道，支持了公司的營收業績。但同時，新產品進入銷售領域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤的表現。

　　第二季度蘋果營收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續的強勁表現。和去年同期相比，這兩種產品的銷售增加了1000萬臺，iPad的銷售尤其強勁，同比增長了65%，這使得蘋果在截至3月的季度里再次創下了新的營收記錄。該季度蘋果公司銷售的iPhone同比增加了3510萬臺，iPad銷售量也從一年前的1180萬臺增加到1950萬臺。不過，由于蘋果銷售較好的產品轉向價格較為便宜的設計，如iPad　Mini，導致企業的毛利率受到擠壓，利潤也因而表現不佳。

　　第三財季預計公司的毛利率還將繼續收縮，直到今年秋天，情況才會得到改善。主要地區銷售業績方面，蘋果同比都取得了增長，但是環比都是下降。其中大中華地區同比增長幅度最低，僅為8%。

　　分析員們認為，財報的結果顯示，蘋果的業務仍然比較強勁。蘋果的iPhone4仍受歡迎，這款產品比新產品iPhone5成本更為低廉。除了新設計的手機產品，蘋果的Mac　computers和一年前的銷售幾乎差不多。只是軟件和服務的銷售增長了近三成。占蘋果銷售三分之二的國際銷售仍有所增長。在中國和港臺地區銷售額增長了11%，但是增長勢頭比iPhone5剛剛登陸中國時候的強勁銷售有所減弱。

　　對于蘋果的表現以及投資者對蘋果創造神話的期待，蘋果公司CEO蒂姆·庫克希望投資者不再把蘋果公司看作是一個高增長的新興成長企業，而是作為一個成熟企業來看待。