10月30日，中國黃金集團上海黃金有限公司(下稱“中國黃金”)在新聞發布會上表示，“中國黃金的每一根金條都有惟一編號，質量證書也有相對應的產品編號，并標明產品的成色、重量、購買日期、地點、發票代碼等。”

　　此前，上海多家媒體報道稱，不少消費者陸續在標有類似“中國黃金”字樣的珠寶首飾店購買產品后發生了質量問題。但中國黃金表示，出現質量問題的均為標有“中國黃金”字眼的“李鬼”。“作出及時溝通是有必要的。”上海寶獅文化傳播公司合伙人胡津銘對《國際金融報》記者表示，“同時，相關部門也應該在市場中進行甄別，將‘李鬼’趕出市場，并盡量保證消費者的利益。”

　　“李鬼”搭順風車

　　一直以來，“中國黃金”四個字在市場中都是響亮的牌子，并成為消費者購買黃金的主要“據點”。但這也造成市場中不少“李鬼”搭乘順風車情況的出現。

　　據有關機構統計，目前標有“中國黃金”四個字申請商標注冊的公司有30余家，它們大多是在香港申請注冊或在深圳申請，然后在內地開店。這些店鋪招牌上“中國黃金”字樣與國字號中國黃金的招牌完全一樣，且異常醒目。“這往往會給消費者造成極大的誤導，一旦出現產品質量、不給發票等事件，直接損害消費者利益的同時也影響了‘中國黃金’的口碑。”中國黃金相關人士說。

　　媒體之前報道，某家香港注冊的企業“香港龍中國黃金”，其上海門店的“中國黃金”四個字的字體與中國黃金旗下商店的“中國黃金”四個字幾乎完全相同，且只在下方用很小的字號標注了“香港”二字，并在邊上加了一個草書的“龍”字。媒體還報道稱，今年9月上海質檢局公布的貴金屬抽檢中，某中國香港公司的“中國黃金鉑950項鏈”飾品也曾被檢測出貴金屬含量不合格。

　　對此，中國黃金發布聲明稱，“中國黃金集團及其任何下屬子公司與‘龍牌香港中國黃金’、‘香港龍中國黃金’、‘中國黃金珠寶’等其他帶有‘中國黃金’標識的珠寶首飾店無任何關聯，敬請消費者甄別。”

　　商品需提高辨識度

　　此前，市場中也曾爆出某銀行金條摻假的新聞。甚至有人在微博上稱，國內市場上40%的金條摻銥或鎢等，并不是真正的純金。

　　對此，上海黃金飾品行業協會副會長兼秘書長許文軍表示，摻假行為非品牌企業所為。他介紹，中國黃金、老鳳祥、亞一金店等50家企業已簽署了協會發起的質量誠信、價格誠信等“六個誠信”倡議，“因此，消費者需盡量選擇帶有品牌的黃金產品”。

　　“對整個行業來說，這也是一種警示。”胡津銘說，商標的保護一定要全面、覆蓋范圍廣。以中國黃金為例，雖然“中金”二字已有商標保護，但“中國黃金”的商標注冊卻僅在受理之中，因此才被“鉆了空子”。

　　上海市萬達律師事務所合伙人張蘭律師告訴記者，當前情況下，中國黃金集團很難通過《商標法》進行維權，但可將店面裝潢設計申請專利，并啟動裝潢權保護，通過特殊標識來強化品牌，以便消費者識別。

　　在專家看來，防治摻假黃金還需從“源頭”治理。據報道，摻假的黃金制品或打著知名品牌的“李鬼”商店的黃金來源大多來自深圳羅湖當地的作坊式黃金回購加工企業。這或許應該為監管部門所重視。