《雞排英雄》本月12日在大陸公映，成為ECFA簽署后首部“登陸”的臺灣電影。內容為表現島內“夜市人生”，曾在今年臺灣賀歲檔創下過億新臺幣票房佳績。借陸客赴臺個人游之機，試水大陸暑期檔。
如今上映已滿一周，《雞排英雄》在大陸的票房表現究竟如何？是否得到了大陸觀眾的認可？導報記者近日走訪廈門的電影院進行了了解。
調查 主流院線上座率不錯
廈門金逸、萬達等主流院線都有放映 《雞排英雄》，檔期以12日到好萊塢大片《變形金剛3》上映前為主。以金逸為例，上映初期每天場次在10場左右，后期則降到5場以下。由于《變3》推遲到21日上映，4日上映的動作片《武俠》也已進入尾聲，同期的《一夜未了情》、《肩上蝶》等皆非大制作，《雞排英雄》“登陸”其實沒有“勁敵”。金逸的營運主管陳董告訴導報記者，《雞排英雄》總體票房表現還算不錯，與同期其他影片相比，處于中檔水平。
7月19日晚7點半，導報記者走進金逸名匯店1號廳。觀影人數在60名左右，以學生和情侶為主。陳董介紹，這場人會比較多，19日雖然是周二半價日，但觀影人數與平日差不多。導報記者發現，有一些觀眾能夠說出情節走向，可見有提前做過功課。
電影從場景、語言到音樂都充滿濃濃的臺灣風情，“有種臺式的人情味”，一位觀眾如是說。劇終時，字幕快要出完了，還有觀眾未離席，似乎在回味。
得失 左右票房的幾大因素
內容：一部合格“賀歲片”
臺灣很久沒有拍關于“美食”的電影，以夜市為主題，《雞排英雄》的確“吸睛”，甚至可以當做“臺灣旅游宣傳片”。在臺灣上映是賀歲檔，海報風格喜慶歡樂，大陸院線的定位也是“喜劇片”，看著輕松成為該電影的賣點之一。
看完電影的大陸觀眾大多表示，這是一部讓人“咧著嘴哭，含著淚笑”的電影，但也有觀眾認為，“哭過、笑過以后就沒了”。“感覺電影想表達更深刻的東西，卻挖掘得不夠深。”再加上電影里許多笑點都來自于大量的閩南語臺詞，聽不懂閩南語的觀眾，少了諸多樂趣。
陣容：明星光環南盛北弱
不少觀眾是沖著演員來的，型男藍正龍、新晉女星柯佳嬿為男女主角，“綜藝咖”趙正平、王彩樺加持，更有豬哥亮這一“本土天王”做票房支柱。這樣的演員陣容，對于與臺灣接近的閩南地區，的確讓人眼前一亮。然而在大陸其他地區卻馬馬虎虎，而且越往北越弱。
“豬哥亮是誰？沒聽說過。”“藍正龍？大S的前男友？”……這部電影的演員中，沒有一個長期深耕大陸市場，對大陸觀眾吸引力比不上大S、林志玲等。而導演葉天倫此次又是“處女導”，與侯孝賢、李安等“大腕”相比，缺乏號召力。
造勢：宣傳不夠“給力”
《雞排英雄》的“盛名”借由網絡的力量，傳播到了大陸。“我是從豆瓣(貓撲/天涯/微博)聽說這部片子，所以來看”，導報記者在電影院聽到了這樣的聲音。然而電影“登陸”前的正式宣傳卻很弱，只在臨近上映時的10日和11日，分別在福州、北京有兩場宣傳活動。
微博這一平臺也沒能很好運用。截至目前，“雞排英雄官方微博”“粉絲”數只有219人，而導演葉天倫的 “粉絲”數僅329人。“好像沒有聽說過啊，有來宣傳么？”調查中不少大陸網友這樣表示。《雞排英雄》在臺灣投入預算的1/4在宣傳上，卻幾乎放棄大陸宣傳，很是可惜。
延伸 臺灣電影大陸觀眾咋相見歡？
從《海角七號》到《艋艵》再到《雞排英雄》，臺灣本土電影近年異軍突起，叫好又叫座。不過當進軍大陸時，遇到的直接問題就是：打動臺灣人就能打動大陸人嗎？大陸觀眾對臺灣電影究竟是什么認知，小制作的臺灣電影如何在大片夾縫中生存？票房數字之外，《雞排英雄》或許能為臺灣電影“登陸”提供其他的經驗。
電影院不是唯一“戰場”
廈門媒體人小薛告訴導報記者，自己不太愿意花錢去電影院看《雞排英雄》。“不是怕花錢，而是覺得臺灣電影更適合一個人在家看。”業余編劇艾瑩認為，大部分愿意買票是為了氣氛。“臺灣本土片子，除非像《不能說的秘密》這類愛情電影，可以讓小情侶進去抒情一下。”另外，“宅男”黃先生則表示，去電影院通常是為了視聽效果，小制作可以在網絡上看。
以此來看，擠入主流院線與大片打對臺，對臺灣本土電影來說，似乎并不劃算。導報記者在采訪中發現，對《雞排英雄》有興趣的觀眾，不少人已在網上看過，當年的《海角七號》亦然。
此外，兩岸上映的時間差，多少也會影響到臺灣電影在大陸的票房。而在院線之外，臺灣電影目前也很少開拓更多渠道，例如與在線影視網站進行版權合作，或是通過高校影展方式來打開局面。
大眾都愛才能“好賣”
以大陸電影觀眾的口味來考察，除了視聽效果外，討喜的題材至關重要。海貓是大陸的一名專業編導，近年臺灣口碑好的本土影片，她看過不少。據她分析，臺灣影片對文化元素的交待比較多，尺度比較大，題材也寬廣，“如果放在大陸，其實大家會很感興趣”。但是問題在于，受到題材限制，這樣的臺灣影片很難在大陸大規模公映。另一位臺灣電影愛好者米桃“閱片無數”，在她看來，臺灣電影寄殘酷現實于詼諧，往往能給人反思的空間，但問題同樣在于題材過于小眾。
從李安到葉天倫，人文關懷幾乎是臺灣電影的核心價值。而臺灣導演體現人文關懷的方式，往往都離不開對邊緣人群生存狀態的描摹。將其置于大陸電影市場的商業化大潮中，很容易遭遇“票房慘敗”。導報記者在采訪中發現，《雞排英雄》最大的成功之處在于，這是一部老少咸宜的電影。“它沒有過于深刻的主題，就是小人物人生百態。”一位觀眾認為，兒童看美食，情侶看愛情，中年人看悲歡離合，“這是兩岸民眾情感的最大連接點”。(《海峽導報》 記者 燕子 林靜嫻）
