上市乳企報表顯示奶粉銷售成本居高不下
記者昨日了解到，廣州多家賣場最近已接獲美贊臣計劃推新包裝并提價的消息，而國產(chǎn)品牌完達山奶粉也在近日下發(fā)調(diào)價通知。分析認為，原料成本今年來已有“松動”，但奶粉營銷費用居高不下也讓企業(yè)有沖動將之轉移給消費者。
盡管業(yè)內(nèi)預計龍年高出生率或令嬰兒產(chǎn)品漲價，但農(nóng)歷新年剛過部分奶粉售價便馬上“龍?zhí)ь^”，還是讓消費者有些始料不及。
企業(yè)解釋：
“消費者認為價格代表品質(zhì)”
昨日，廣州多家知名連鎖大賣場負責人均向本報記者表示，美贊臣品牌有計劃推出新包裝并提價，幅度超過10%。不過各家大賣場更換新貨的時間則是根據(jù)現(xiàn)有庫存及銷售情況不盡相同，大部分將集中在三至四月份。
昨日，記者來到中山五路的百佳超市，發(fā)現(xiàn)美贊臣奶粉還沒有漲價，1段(900克)價格為234元，而雅培、惠氏和多美滋1段奶粉分別要261元、248元和218元。“美贊臣價格已經(jīng)有1年沒有漲了。”在廣百超市，美贊臣1段為249元，美素佳兒1段是264元，促銷員指前者會漲至260元左右。
對此，美贊臣在華聯(lián)系人不愿置評。一位奶粉銷售人士指出，在去年，美素、雅培和惠氏已經(jīng)先后換包裝或直接提價，漲幅都在10%左右。
記者了解到，國產(chǎn)品牌也傳來要漲10%的消息。最近，黑龍江奶粉商完達山表示公司在2月21日執(zhí)行新的出廠價，并在3月31日之前完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調(diào)整。
完達山下發(fā)的一份內(nèi)部通知稱，經(jīng)營成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化。“經(jīng)過對市場廣泛而科學的調(diào)研，消費者普遍認為‘價格代表品質(zhì)’，而完達山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上。”
成本解析
乳企銷售費用暴增
事實上，今年1月起我國對特殊配方奶粉和嬰兒食品已經(jīng)實行了進口關稅下調(diào)政策，新西蘭原料奶的進口關稅也將下調(diào)0.8%。為何奶粉成本“減負”，奶粉企業(yè)還是覺得“難受”？記者發(fā)現(xiàn)，這可能和營銷費用過高有關。
翻開A股公司貝因美(002570)的三季報，發(fā)現(xiàn)合并報表后去年前9個月的銷售費用達到15.1億元，幾乎占營業(yè)總成本的一半。H股方面，大慶乳業(yè)(1007.HK)的中報顯示，銷售和分銷開支增加445.8%到1.1億元。
“吸引更多的經(jīng)銷商加入”成了這些公司解釋銷售費用暴增的理由。資深乳業(yè)專家王丁棉昨日對本報記者說，給經(jīng)銷商返點和大賣場的費用是最大的銷售成本之一。此外還有廣告費用、甚至醫(yī)院推銷通道費用等的增加。
他山之石
周邊地區(qū)重拳出擊抑制持續(xù)漲價
記者昨日了解到，面對奶粉漲價周邊不少地區(qū)近期都緊急采取了措施，希望調(diào)節(jié)物資供應或核查奶粉企業(yè)成本。其中越南當局發(fā)起了針對提價企業(yè)的清查，近日還駁回了一家知名奶粉企業(yè)的漲價申請。
中國臺灣地區(qū)財政當局本月中旬表示，由于脫脂及全脂奶粉進口價格持續(xù)上漲，為協(xié)助穩(wěn)定物價，即日起至8月9日止脫脂及全脂奶粉機動降稅50%，估計稅損約新臺幣6000萬元(折合人民幣1279萬元)。
越南從去年年底到今年年初，多個進口奶粉品牌價格上漲3%~18%，甚至連本地奶粉也漲價5%~7%，上漲勢頭驚動了越南財政部市場價格管理部門介入。據(jù)當?shù)孛襟w報道，該國價格管理部門明令立即清查各家企業(yè)的奶粉價格，并在3月31日前提出詳細報告。今年1月1日前漲價的奶制品如果企業(yè)再提高售價，必須在3月15日前向市場價格管理部門提出詳細原因和上漲的比率。據(jù)報道，2月20日一家知名奶粉公司的漲價申請遭到當局的駁回。(記者 劉俊、林曉麗)
