國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐近來(lái)先后發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，四大門(mén)戶本季度網(wǎng)絡(luò)廣告總收入首次突破了1億美元大關(guān)，達(dá)到了1.08億美元。     

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣告收入作為互聯(lián)網(wǎng)的主流盈利模式，在四大門(mén)戶的總營(yíng)收中均占據(jù)了重要地位。    

    其中，新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐在第三季度的廣告收入已經(jīng)分別達(dá)到了4580萬(wàn)、1140萬(wàn)、1930萬(wàn)和3150萬(wàn)美元。四大門(mén)戶除網(wǎng)易外，其他三家都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，新浪已連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)40%以上；騰訊作為門(mén)戶的后起之秀，以1930萬(wàn)美元的收入，顯示出其影響力開(kāi)始直追老三家；而搜狐身為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商，獲得了3150萬(wàn)美元的廣告收入。     

    龍頭依然穩(wěn)健     

    在四大門(mén)戶中間，新浪以廣告為主、多種盈利模式并存的戰(zhàn)略布局已經(jīng)日趨穩(wěn)健，并且與第二名的廣告營(yíng)收差距也不斷拉大。在2005年，新浪領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手630萬(wàn)美元；到去年，新浪與第二名相差達(dá)到1090萬(wàn)美元；而截至今年三季度，新浪已經(jīng)將差距擴(kuò)大到1430萬(wàn)美元。     

    另外，以博客商業(yè)化為代表的WEB2.0盈利模式正在為新浪注入新的血液。目前新浪博客的商業(yè)化已取得突破性進(jìn)展，其博客廣告的增長(zhǎng)率已超過(guò)了新浪品牌廣告的平均增長(zhǎng)率，三星、諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、寶馬、中華汽車(chē)等國(guó)內(nèi)外多家知名企業(yè)將廣告陣地轉(zhuǎn)移到了新浪個(gè)人博客。瑞信、高盛等研究報(bào)告紛紛指出，博客廣告將成為新浪未來(lái)營(yíng)收的下一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。     

    后繼者拼搶激烈     

    如果說(shuō)，新浪依靠互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的品牌優(yōu)勢(shì)，以及web2.0產(chǎn)品成功地進(jìn)行流量貨幣化而保持了門(mén)戶第一的寶座，那么后三者——搜狐、騰訊和網(wǎng)易則憑著各自的特長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。     

    搜狐在本季度的廣告增長(zhǎng)達(dá)到42%。董事局主席張朝陽(yáng)稱截至前三季度，其為獲得奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商而投入的成本已經(jīng)全部收回。     

    騰訊憑借龐大的即時(shí)通訊用戶群，在某些特定的行業(yè)領(lǐng)域?qū)�廣告主更有著不可忽視的影響力。中銀國(guó)際有分析師認(rèn)為，龐大的即時(shí)通訊用戶群對(duì)于騰訊，不僅是其爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)的殺傷性武器，同時(shí)也是各種收費(fèi)服務(wù)能夠順利推廣的根本。     

    由于網(wǎng)游進(jìn)入產(chǎn)品老化期、新游戲的效益還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)易總營(yíng)收出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。但是網(wǎng)易的廣告收入本季度環(huán)比增長(zhǎng)32%。分析人士指出，已經(jīng)成熟的游戲社區(qū)和郵箱用戶群是其競(jìng)爭(zhēng)廣告市場(chǎng)的重要利器。
  

    傳統(tǒng)廣告受到挑戰(zhàn) 
   

    我國(guó)廣告市場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙和廣播占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額。但是，自從2006年，以新聞門(mén)戶網(wǎng)站、戶外(移動(dòng))媒體等為代表的新媒體則逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額。     

    據(jù)艾瑞資訊的報(bào)告數(shù)據(jù)，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)達(dá)到46.6億元，增速超過(guò)80%，2007年預(yù)計(jì)達(dá)到76.23億元。盡管與2006年電視廣告收入3092億元相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例還小，但有研究數(shù)據(jù)稱，到2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度將超過(guò)電視。     

    分析人士認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式層出不窮的情況下，四大門(mén)戶廣告收入首次過(guò)億美元，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)很重要的一塊份額，有可能意味著門(mén)戶寡頭時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。（周婷）