洋品牌漸服水土 國產PC廠商提前"入冬"

時間:2008-10-08 14:22　　　來源：北京商報

　　隨著全球經濟下滑、消費需求受通脹因素影響呈現下滑趨勢，國內PC市場因此增長趨緩，國內PC廠商收入下滑。方正科技近日發布的半年財報顯示，其PC業務收入同比下滑11.36%至30.81億元。戴爾公司近日披露的第二財季（5至7月）運營數據顯示，其在中國市場的出貨量同比增長了38%。

    國產品牌集體遭遇“寒流”

    前不久傳出了老牌國產PC廠商清華同方將裁員的消息；在此之前，也有分析認為，北大方正PC業務原總裁祁東風突然辭去總裁職務是由于去年業績不佳，不堪今年80萬銷售目標的重壓；而以家電見長的夏新和TCL則干脆出售了PC業務。

    從近日相繼發布的財報來看，盡管國內大品牌在中國PC市場很是穩固，且有營收的增長，但其背后的隱憂應當警惕。據聯想財報顯示，在大中華區，聯想的個人電腦銷量增長17%，但從增長速度看，聯想在大中華區則從上個季度的25%下降到了17%，增速減緩達到了8%，在中國PC市場的份額從第一季度的28.8%繼續下滑至27.9%。

    曾經位居全國十大品牌的七喜電腦業績下滑更為明顯，半年報顯示其凈利潤同比下滑85.39%。同時，七喜預測接下來的季度，“業績很可能會有更大下滑”。

    與七喜堪稱“難兄難弟”的是老牌PC廠商長城，其上半年凈利潤下滑幅度接近五成。

    洋品牌逐漸告別“水土不服”

    隨著PC市場的成熟，國外PC加大了對于市場的投入，也讓他們對中國PC市場越來越了解，他們現在也推出了很多低價的產品，再加上一些國際巨頭在規模、資源上面的優勢，使得他們的低價競爭在中國的PC市場上發展得越來越好。

    目前，對于國內PC廠商而言，最強勁的對手是惠普和戴爾，意味著競爭和打擊會更具針對性。尤其在渠道和價格方面，正在逐步打破直銷模式的戴爾，通過登陸國美貨架與更多消費者進行互動；惠普則早就開始了對于四六級市場的布局，增加了小的區域分銷，也推出了針對這些地區有競爭力的產品。

    根據IDC的報告，去年聯想在全球PC市場的市場份額為7.5%，排在第4位；而排在首位的惠普其市場份額高達18.8%，是聯想的2.5倍；排在第3位的宏碁其市場份額也有7.9%，還讓聯想尷尬的是，宏碁將會在北京奧運會之后接替聯想，成為下兩屆奧運會的TOP合作伙伴。

    對此，市場人士分析認為，宏基、戴爾等PC巨頭過去半年在中國PC市場的發力已經取得了成效，隨著今年宏碁擴大中國市場的渠道和戴爾分銷的展開，國內PC將面臨更嚴峻的競爭和挑戰。

    行業迎來新一輪洗牌

    行業現狀十分不樂觀，PC廠商間已經開始醞釀新一輪的洗牌。針對目前“寒冬”降臨的局面，PC廠商主要的應對手段大多為轉移業務重點。長城近期已經制定了“農村包圍城市”的戰略，希望從四五級以下市場入手，慢慢再進入大城市來爭取業務。與此同時，繼續將代工制造等業務列為戰略重點，用以彌補PC業務方面的利潤下滑。

    方正集團日前公開融資20億元，主要用于注入方正科技旗下的IT業務，有了這筆巨資，將可用于注入上市公司或者考慮通過并購對手來完成產業布局。

    ICTresearch(中國)咨詢事業部總經理呂天文認為，如果在未來的半年之內，國內PC廠商的利潤狀況仍然得不到好轉的話，將會引發一系列大宗并購行為，他認為，PC行業將迎來新一輪的洗牌，或許將只剩下少數幾家規模大的公司能夠生存。

    對于如今的國內PC市場，選擇這樣兩條發展路線或許更為合適。一是以配置和價格作為企業競爭的手段，進行PC工業規模化生產來降低成本，以價格優勢來贏得市場；其次是通過不斷創新，以功能應用進行產品增值，用創新尋找市場的突破點，占領市場，以迎接客戶細分化市場的時代。但可以肯定的是，創新、品牌、管理和對于產業發展方向的判斷不是一朝一夕就可以達成的，它更多應該來源于企業長期的積淀。

編輯:胡珊珊