從瘋狂的燒錢到轟轟烈烈的版權(quán)大戰(zhàn)，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)進(jìn)入2012年后便進(jìn)入整合大潮中，在優(yōu)酷率先出牌與土豆合并后，如今又輪到百度出手，從Providence的手中將其持有的愛奇藝的股份全部收回，為此，百度持有愛奇藝的股份由原來的 59.9%上升至90%以上，而交易完成后，愛奇藝將會合并進(jìn)百度財報中。
對此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)接受《證券日報》記者采訪時表示，此次愛奇藝回歸百度將為百度帶來新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的重要組成部分，隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展?jié)摿薮螅俣葘W(wǎng)絡(luò)視頻的布局相對薄弱，愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)視頻中的佼佼者，收購愛奇藝是百度的戰(zhàn)略性決策，可以彌補(bǔ)公司在視頻網(wǎng)站方面的不足，提高核心競爭力。
百度出手收購愛奇藝股權(quán)
11月2日，百度對外宣布公司將收購Providence所持的愛奇藝股份，該交易將在2012年第四季度完成，通過此次收購，百度持有的愛奇藝股份將超過90%。另外，百度表示，收購股份后，愛奇藝將會合并進(jìn)百度財報中，但是，不會改變愛奇藝現(xiàn)有的管理團(tuán)隊，愛奇藝將在現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)以獨(dú)立品牌運(yùn)營。
雖然百度一直給予愛奇藝的成長以莫大的支持，但話語權(quán)不全在百度手里，隨著百度擁有愛奇藝90%以上的股份后，百度視頻板塊業(yè)務(wù)如何發(fā)力成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
而至于此次收購的價格，百度并沒有直接給予答復(fù)，表示，這一具體交易金額待百度發(fā)布SEC文件才對外披露。不過，業(yè)界普遍認(rèn)為對百度和愛奇藝均為利好消息。
風(fēng)行在線CEO羅江春表示：“百度將愛奇藝變成自己的全資子公司對行業(yè)影響很大，愛奇藝如果跟百度的搜索深度整合，勢必會很大程度上沖擊優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等網(wǎng)站的流量，其中尤其是對優(yōu)酷、土豆的流量沖擊會很大。而愛奇藝在移動上的布局也會一定程度上彌補(bǔ)百度移動布局的不足。”
另外，巴克萊資本在百度宣布收購愛奇藝股份后也隨即發(fā)布報告，給予百度股票“增持”評級，目標(biāo)股價為137美元。
事實(shí)上，愛奇藝作為百度在視頻行業(yè)的布局，在創(chuàng)立兩年時間里已列為國內(nèi)排名前五名。根據(jù)易觀最新的統(tǒng)計顯示，第三季度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為26.4億元，增幅為78%。而第二季度，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻占據(jù)綜合收入前三名。除此之外，愛奇藝移動端已占到整體流量20%，愛奇藝已將廣告布局到移動平臺。
背靠大樹好乘涼
視頻行業(yè)洗牌在即
在中投顧問研究員王寧遠(yuǎn)看來，百度收購愛奇藝后從以前的戰(zhàn)略投資到全資持股，性質(zhì)發(fā)生了重大改變，將有利于未來發(fā)展。一方面，百度對愛奇藝全資控股可以通過與愛奇藝的融合提升自身的品牌和點(diǎn)擊率；另一方面，目前，百度雖然是中國第一大搜索引擎平臺，但依舊面對激烈的競爭，隨著新媒體的崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ俣冗M(jìn)行多元化發(fā)展，有助其保持行業(yè)領(lǐng)先地位。百度收購愛奇藝將引起平臺網(wǎng)站公司對網(wǎng)絡(luò)視頻的收購熱，從而掀起一波燒錢大戰(zhàn)。
而事實(shí)上，自從今年3月份優(yōu)酷和土豆突然宣布合并，行業(yè)格局開始發(fā)生變化。擁有用戶資源的優(yōu)酷土豆、擁有深厚背景資源的騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻成為市場主要玩家，而中小視頻網(wǎng)站則舉步維艱。如今，百度收購愛奇藝股權(quán)，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)這個最“燒錢”行業(yè)必然的競爭結(jié)局。
“雖然愛奇藝目前在單用戶觀看時長方面排名第一位，在月度總觀看時長方面排名第二位，但要想獲得進(jìn)一步發(fā)展仍然有資金和資源上的雙重壓力。而百度此時的高調(diào)發(fā)力，證明其對網(wǎng)絡(luò)視頻市場前景的看好。”上述業(yè)內(nèi)人士對記者如此表述。
百度CEO李彥宏對于這次收購的意義表示極大的肯定。李彥宏表示，在線視頻對百度來說是一個具有戰(zhàn)略意義的垂直領(lǐng)域，在線視頻的用戶數(shù)量和觀看時長都在快速的增長，這也顯示出這個行業(yè)里巨大的潛力。對未來而言，用戶將會在在線視頻上花更多時間，而百度也將把愛奇藝的內(nèi)容更無縫的整合到百度的搜索和移動服務(wù)中。
一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析師則表示，未來百度會向愛奇藝提供更多資源傾斜和巨額資金支持，有可能會使愛奇藝進(jìn)一步加大版權(quán)內(nèi)容采購，甚至下一步對其他視頻網(wǎng)站進(jìn)行并購重組有了充分的想象空間。
而事實(shí)上，近一年多來，已經(jīng)有包括56、優(yōu)酷、土豆、風(fēng)行、PPS等多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行并購重組或陷入此類傳聞，愛奇藝在得到百度更大力度的支持后，誰會成為下一個被整合對象將會令人關(guān)注。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾經(jīng)多次意味深長的表示：“未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場集中度將會進(jìn)一步提高。”
同樣，在王寧遠(yuǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2012年迎來“洗牌年”，兼并、重組是主要趨勢。“我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展目前尚處于粗放式發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站良莠不齊，經(jīng)過了版權(quán)價格大戰(zhàn)洗禮后，實(shí)力較弱的視頻網(wǎng)站難以生存，此時正是實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)站公司進(jìn)行兼并、重組的大好時機(jī)，而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，兼并、重組是必經(jīng)之路。”
