黑莓手機漸進 中國移動電子郵件市場慢熱

　　11月28日，黑莓電子郵件手機制造商RIM中國區總經理劉征宇透露，與中國移動(0941.HK)集合終端和服務的黑莓手機及其移動信息化解決方案的服務將正式面市。

    黑莓是一個通信平臺，最大的賣點是隨時隨地將電子郵件發送到手機上，因其多為黑色，鍵盤酷似黑莓上的顆粒，所以被命名為黑莓手機。由于可以實現互聯網電子郵件到手機的自動推送，并在全球120多個國家的325家運營商網絡實現覆蓋，黑莓無線電子郵件在無線電子郵件的市場占有率已經超過8成。

    在歐洲和北美更是取得了極大成功，成為商務人士的隨身必備品。而RIM公司也從6年前的不為人知擴張到如今市值高達600億美元的企業。

    據稱，RIM已經和中國移動及阿爾卡特朗訊達成戰略合作協議，黑莓手機將貼牌阿爾卡特進入中國市場，以獲得中國國內的銷售許可證。而由于TCL通過收購阿爾卡特手機業務獲得了阿爾卡特手機品牌的使用權，因此黑莓手機在國內的生產由TCL通訊進行。中國移動將負責手機和業務的市場銷售，目前這一機型在海外的售價約為700美元。

    之前，中國移動僅對全球通集團客戶開放了黑莓業務。隨著黑莓手機終端普及以及國內消費者在手機郵件消費習慣的形成，黑莓服務也會向大眾用戶開放，但考慮到中國移動自有的手機郵箱業務，其黑莓業務仍會定位在高端用戶群上。

    當前黑莓業務包括有兩種可選套餐，分別是包含50M流量的398元/月和包含400M流量的598元/月，高昂的價格讓普通用戶望而卻步，相比中國聯通同期推出的“紅莓”業務(5元/月包5M流量和30元/月包200M流量)，其在價格上缺乏競爭力。市場狀況顯示，中國移動自己的139.com手機郵箱和中國聯通的紅莓業務吸引了大部分個人手機郵件業務。

    一位分析師認為，每個企業都有利潤最大化的考慮。從中國移動角度來看，與第三方合作利潤分成不如大力推廣自有業務品牌。自2006年7月，中國移動推出黑莓業務以來，其擴大程度不大。

    中國移動的手機139.com業務在廣東地區，用戶只要通過短信和彩信都可以，這和使用黑莓手機速度差別不大，只是不能收發附件。諾盛咨詢分析師孫曉峰表示：在推業務時，電信運營商也要考慮優先級，哪些業務來錢快推哪個。中國移動自己的139.com手機企業郵箱已經擁有了不少企業用戶，這分散了他們在黑莓業務的推廣精力。

    “產品技術、軟件并不是問題，最關鍵是資費。如果資費降低到中國手機用戶可以接受的程度，黑莓手機在中國普及為時不遠。”資費價格偏高也制約了黑莓業務在中國的推廣。百納電信資深分析師許政認為，面對不同的用戶群體的消費習慣和價格承受能力，黑莓可根據手機郵箱的容量、安全性、優先級等屬性和用戶使用規模等提供差異化服務，以支持對不同用戶群體的營銷開展，共同將黑莓市場做大。（中國經營報）