昨日晚間，停牌一日的貴州茅臺(tái)(600519)宣布9月起部分產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%-30%，這也是21個(gè)月來(lái)首次官方提價(jià)。53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)將有望從每瓶619元沖上800元。
茅臺(tái)為何漲價(jià)？分析稱，首先，提高出廠價(jià)可以緩解市場(chǎng)上批零價(jià)差過(guò)大的問(wèn)題，抑制經(jīng)銷商的暴利。此外，提價(jià)可以增加預(yù)收款并增厚今年收入。最后，選擇中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”前提價(jià)，主要是這個(gè)時(shí)間高端白酒有足夠的流轉(zhuǎn)發(fā)生，從而讓調(diào)價(jià)執(zhí)行更易到位。
渠道不同每瓶?jī)r(jià)差近500元
貴州茅臺(tái)稱，本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。
昨日早上，一位經(jīng)銷商代表告訴本報(bào)記者：“一直聽到(提價(jià))傳言，不過(guò)我還沒(méi)有看到正式的通知。”這位經(jīng)銷商說(shuō)，目前他店里53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)是1699元。據(jù)介紹，茅臺(tái)專賣店指導(dǎo)價(jià)格今年起定在1519元，商超零售價(jià)是1699元。
記者隨后走訪廣州多家商超，發(fā)現(xiàn)上述茅臺(tái)酒的終端零售價(jià)每瓶甚至可以相差數(shù)百元，不過(guò)總的趨勢(shì)是價(jià)格已經(jīng)較去年同期回落。
在廣州天河的吉之島和高端超市OLE，記者看到茅臺(tái)酒的貨量很充分，每家店的貨架上都起碼擺放了五六瓶。在吉之島，銷售員表示，在幾個(gè)月前茅臺(tái)還是賣1900元以上的，而現(xiàn)在只要1698元。在OLE，茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)是1980元。而一家不愿具名的大型超市則對(duì)本報(bào)表示，已經(jīng)接到了茅臺(tái)酒經(jīng)銷商口頭漲價(jià)通知，只是它們“暫且不調(diào)零售價(jià)”。在廣百和友誼，記者看到茅臺(tái)標(biāo)價(jià)分別是2180元、2090元。
事實(shí)上，茅臺(tái)對(duì)渠道的掌控正不斷升溫。8月28日，茅臺(tái)在網(wǎng)上開始賣酒。昨日，記者在其商城看53度飛天茅臺(tái)價(jià)格僅是每瓶1519元。
二級(jí)市場(chǎng) 白酒股望風(fēng)“喝醉”
昨日關(guān)于茅臺(tái)提價(jià)的傳言給白酒股注入了一支“強(qiáng)心針”，市場(chǎng)解讀為是眾白酒對(duì)隨后“跟隨調(diào)價(jià)”的憧憬。五糧液、酒鬼酒、沱牌舍得、山西汾酒、金種子酒、洋河股份、水井坊等盤中漲幅均超過(guò)3%。
資料顯示，上次茅臺(tái)提高出廠價(jià)已是2011年1月的事了。 “正常的出廠價(jià)應(yīng)該是終端價(jià)的一半�！鄙鲜雒┡_(tái)經(jīng)銷商對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，目前已回調(diào)到約1600元的終端價(jià)“非常合理”，這樣能保證茅臺(tái)收現(xiàn)和渠道合理利潤(rùn)。
昨日，銀河證券指出，提價(jià)公告有望成為繼預(yù)計(jì)一季報(bào)業(yè)績(jī)50%以上增長(zhǎng)的催化劑后的第二個(gè)股價(jià)“強(qiáng)催化劑”。
