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<p> 今年“十一”黃金周期間，國(guó)民出游熱出現(xiàn)“井噴”。特別值得注意的是，這種“井噴”現(xiàn)象是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下行壓力明顯的不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生的。旅游經(jīng)濟(jì)為何逆勢(shì)增長(zhǎng)，它對(duì)我國(guó)今后轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式有何啟示，值得深思。</p>
<p> 筆者認(rèn)為，今年“十一”黃金周旅游市場(chǎng)的“井噴”現(xiàn)象是在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)物質(zhì)生活日益富足的背景下，國(guó)民消費(fèi)需要在有利的政策催化下迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)果。順應(yīng)這種潛在的旅游消費(fèi)需要，創(chuàng)造各種有利條件使其能更有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，可成為我國(guó)未來(lái)促內(nèi)需的重要途徑。</p>
<p> 首先，近年來(lái)國(guó)民人均可支配收入水平不斷提升，由此帶來(lái)了日趨強(qiáng)烈的高層次消費(fèi)需要，其中有著較明顯共性特征的，除了當(dāng)前已非常突出的住房、汽車外，還有旅游消費(fèi)需要。</p>
<p> 根據(jù)馬斯洛的“需求層次理論”，人的需求由低到高可劃分為五個(gè)層次，其中底部的四種需要(生理需要、安全需要、歸屬和愛(ài)的需要、尊重的需要)可稱為缺乏型需要，只有在滿足了這些需要個(gè)體才能感到基本上舒適，頂部的需要(自我實(shí)現(xiàn)需要)可稱之為成長(zhǎng)型需要。旅游在需求層次上接近于自我實(shí)現(xiàn)需要，屬于較高層次需要，因此必須基于一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)2011年人均國(guó)民總收入達(dá)4930美元，已成為中高等收入國(guó)家，但相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)支出占GDP比重超過(guò)10%的水平，我國(guó)旅游業(yè)支出占GDP的比重在2011年才剛剛越過(guò)4%。這意味著隨著物質(zhì)基礎(chǔ)逐步增強(qiáng)，我國(guó)國(guó)民潛在旅游需求不斷上升，但現(xiàn)實(shí)的旅游消費(fèi)需求仍然處于較低水平。在不斷縮小與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距的同時(shí)，我國(guó)國(guó)民未來(lái)旅游消費(fèi)需求勢(shì)必將持續(xù)快速提升。</p>
<p> 其次，潛在旅游需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，不僅需要消費(fèi)者具備一定的支付能力，還需要消費(fèi)者能夠有足夠的閑暇時(shí)間可用于旅游度假。從供給上看，潛在的旅游需要想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，也必須有足夠的、條件適合的旅游消費(fèi)供給方可成行，如合理的旅游交通費(fèi)用、公平的景區(qū)景點(diǎn)收費(fèi)等。</p>
<p> 最后，順應(yīng)國(guó)民因消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的旅游需求，創(chuàng)造各種有利條件使之能持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，可成為我國(guó)未來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、由出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)需拉動(dòng)的重要途徑。</p>
<p> 我國(guó)巨大的人口基數(shù)、地大物博的自然地理、豐富多樣的社會(huì)人文、遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游支出占GDP比重，決定了未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)存在著巨大發(fā)展?jié)摿Γ糜谓?jīng)濟(jì)必將成為我國(guó)未來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需的重要途徑。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)過(guò)高、汽車消費(fèi)面臨資源瓶頸，出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)路徑難以為繼的背景下，更凸顯出發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要意義。</p>
<p> 為更好地發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用，筆者認(rèn)為，可以進(jìn)一步從需求形成和供給優(yōu)化兩個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和完善旅游政策。一是順應(yīng)當(dāng)前國(guó)民旅游需求快速上升的現(xiàn)實(shí)，為旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求提供必要的條件，如進(jìn)一步延長(zhǎng)法定假期和做實(shí)“帶薪休假制度”等；二是從社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)效益角度考慮，通過(guò)政府政策改變當(dāng)前許多景區(qū)景點(diǎn)收費(fèi)過(guò)高的現(xiàn)狀，降低旅游消費(fèi)門檻，優(yōu)化旅游供給；三是進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)，對(duì)“欺客”、“宰客”等嚴(yán)重影響旅游市場(chǎng)正常發(fā)展的惡性行為進(jìn)行嚴(yán)管，化解國(guó)民對(duì)旅游的種種顧慮；四是從文化宣傳上對(duì)國(guó)民的旅游消費(fèi)需求予以支持和鼓勵(lì)，引導(dǎo)國(guó)民形成適當(dāng)?shù)穆糜蜗M(fèi)文化，使得旅游經(jīng)濟(jì)能持續(xù)穩(wěn)定可靠地拉動(dòng)內(nèi)需。(華西證券研究所 沙偉斌) </p>
