中國(guó)人還會(huì)生產(chǎn)牙膏嗎？
兩面針剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，上半年公司牙膏收入僅為4600萬(wàn)元，而2003年最輝煌時(shí)單年銷售就達(dá)4.274億元，市場(chǎng)已萎縮到不足當(dāng)年的1/4。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)已形成高度集中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)，基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，不只是國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下，從20世紀(jì)80年代末外資進(jìn)入我國(guó)后，很多地方國(guó)有骨干企業(yè)也都落入了“合資-虧損-外方獨(dú)資(控股)”的“圈套”。我們要“利用外資”，結(jié)果反而“被外資利用”，企業(yè)品牌和市場(chǎng)一并“拱手相讓”了。比如，寶潔系列吞沒(méi)了我國(guó)日化用品市場(chǎng)，我國(guó)的許多高端制造業(yè)“排頭兵”企業(yè)也紛紛落入跨國(guó)公司“囊中”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在化妝品市場(chǎng)，外資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近90%。如果按照國(guó)際通行的外資市場(chǎng)控制率警戒線標(biāo)準(zhǔn)(通常為20%，一般行業(yè)為30%，少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)50%)來(lái)衡量外資對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的控制率，亮起紅燈的行業(yè)已經(jīng)很多很多了。
為什么我國(guó)的民族品牌“被”慢慢消失了呢？在筆者看來(lái)，除了我國(guó)民族品牌本來(lái)就不多這個(gè)原因外，重要的是我國(guó)民族品牌的市場(chǎng)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義被大大地忽視了。前幾年，民間有一種公開(kāi)的說(shuō)法叫“外資并購(gòu)：99%中國(guó)品牌被賤賣”。據(jù)介紹，在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，企業(yè)兼并和收購(gòu)競(jìng)價(jià)之比不超過(guò)1∶7或1∶8，而現(xiàn)在國(guó)際上，公司競(jìng)價(jià)20倍至25倍已經(jīng)是司空見(jiàn)慣。如法國(guó)達(dá)能集團(tuán)以25億美元的價(jià)格收購(gòu)歐洲納比斯公司，相當(dāng)于其資產(chǎn)的27倍。而我國(guó)徐工品牌價(jià)值被評(píng)估不低于80億元，但卻差一點(diǎn)以20億元的價(jià)格賣給美國(guó)凱雷。
我國(guó)的民族品牌正“被”慢慢消失的尷尬事實(shí)，讓國(guó)人很悲催，因?yàn)闆](méi)有民族品牌就沒(méi)有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)市場(chǎng)陷入壟斷競(jìng)爭(zhēng)后，商品價(jià)格就不再由成本和市場(chǎng)決定，而是由壟斷集團(tuán)決定，想漲價(jià)就漲價(jià)必然成為現(xiàn)實(shí)。比如，從今年1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品進(jìn)行了新一輪的關(guān)稅下調(diào)。關(guān)稅下調(diào)本應(yīng)“讓利于民”，然而，讓利關(guān)稅沒(méi)有讓民得利，卻變成了外資的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
讓民族品牌重新崛起，是現(xiàn)實(shí)的選擇，也是歷史的責(zé)任，因?yàn)闆](méi)有或缺失民族品牌不只是沒(méi)有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)那般簡(jiǎn)單，而是事關(guān)國(guó)家興衰與未來(lái)。在筆者看來(lái)，要讓民族品牌重新崛起，一是應(yīng)實(shí)行培養(yǎng)和保護(hù)政策，對(duì)現(xiàn)有的質(zhì)量好、市場(chǎng)信用度高的民族品牌給予國(guó)家保護(hù)；二是以合適的價(jià)格適當(dāng)收回曾經(jīng)被賤賣的大有市場(chǎng)前景的民族品牌；三是以積極的稅收優(yōu)惠，發(fā)展具有高科技含量的民族品牌；四是真正與國(guó)際接軌，學(xué)習(xí)外資的管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。十八大吹響了到2020年全面建成小康社會(huì)的進(jìn)軍號(hào)令，恢復(fù)和振興民族品牌、民族經(jīng)濟(jì)已刻不容緩。
