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服裝業(yè)“高庫存”折射品牌建設乏力

時間:2012-12-19 09:05   來源:工人日報

  時至年終歲尾,以“回饋消費者”為名的打折促銷活動開始在各大商場陸續(xù)上演,由于國內(nèi)、國外經(jīng)濟不景氣,生產(chǎn)廠商庫存壓力陡增,這股打折促銷的“讓利風”有愈演愈烈之勢,其中,服裝類商品打折促銷力度最大。

  統(tǒng)計顯示,僅22家A股服裝類上市公司第三季度存貨總量就達到了驚人的382億元。更有媒體斷言,全國服裝庫存夠國人穿3年。

  包括卡奴迪路、報喜鳥、九牧王、七匹狼、凱諾科技、喬治白、希努爾、步森股份、大楊創(chuàng)世等在內(nèi)的9大男裝上市公司第三季報顯示,其庫存總量已經(jīng)達到了驚人的38.62億元,且每家公司的存貨都超過1億元。

  北京華榮萬基咨詢有限公司首席分析師曹佳洛認為,2012年,中國服裝制造產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)憂外患的格局,國內(nèi)外紡織服裝需求呈現(xiàn)雙降,從而影響行業(yè)收入增長。

  據(jù)記者了解,中國的許多服裝企業(yè)原本是做出口貿(mào)易的,出口渠道不暢的情況下只能轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。在內(nèi)需同樣不景氣的情況下,市場的供需平衡就被打破,服裝公司庫存居高不下也就不足為奇了。

  曹佳洛指出,電子商務的強勢崛起,也給傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。目前,2009年~2011年百貨商場服裝銷售額約占中國服裝銷售總額的38%、35.7%及26.9%,預計2012年將占25.1%的份額,從整體上看呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。

  東方證券服裝行業(yè)分析師施紅梅則認為,2007年歐美經(jīng)濟危機后,國際快時尚品牌陸續(xù)進入中國,也給國產(chǎn)服裝品牌帶來了激烈的競爭。特別在2011年,包括ZARA、H&M、UNIQLO在內(nèi)的國際快時尚巨頭紛紛加快在華開店步伐,個別品牌更是開始下沉,探索在二三線城市開店。

  “內(nèi)憂外患”致使我國服裝行業(yè)困難重重。

  今年以來紡織品服裝零售行業(yè)爆發(fā)全面庫存危機,標志著我國服裝行業(yè)將進入發(fā)展轉(zhuǎn)型期。

  經(jīng)過幾十年的發(fā)展,中國服裝市場空間已十分有限,高速外延增長難以為繼,但企業(yè)的經(jīng)營模式仍停留在規(guī)模化擴張的慣性里,兩者之間的沖突導致企業(yè)新增門店的銷售低于預期,諸多新增門店的庫存累積超過了放緩的消費需求所能承擔的范疇,企業(yè)正常運營顯危機。

  我國服裝行業(yè)近30年來,只注重銷量、業(yè)績、份額、市場等硬性指標,并沒有對服裝品牌進行營銷,沒有培育起自己的品牌文化。相比阿曼尼、LV、古奇等國際一線的品牌,我國的服裝業(yè)強勢品牌難以尋覓。

  “那些國際一線品牌的商品質(zhì)量、工藝和材質(zhì),我國企業(yè)完全可以達到,那么為什么我國生產(chǎn)的同質(zhì)產(chǎn)品價格要比國際一線品牌價格便宜幾倍甚至幾十倍呢?關鍵因素就在于品牌溢價。我國服裝企業(yè)如果沒有自己的品牌,永遠都會面臨經(jīng)濟不穩(wěn)定帶來的種種困難。”業(yè)界人士認為。

  業(yè)內(nèi)專家建議,本土服裝企業(yè)要想做出色的品牌必須賦予品牌特定的文化。“首先確定你的品牌要體現(xiàn)什么,其次展開工作支持這一品牌形象。”這是全世界成功的品牌深諳的定則。

  時尚行業(yè)品牌專家閔光亞認為:“設計文化與設計實力的崛起,是大品牌成功的定律。而中國服裝企業(yè)現(xiàn)在的困境,恰恰就是忽略了服裝的設計本質(zhì)。”

  從設計入手,打造自己的品牌是中國服裝企業(yè)真正的崛起之路。

編輯:雍紫薇

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