誰(shuí)是礦物質(zhì)水“六重門”潛伏者？

時(shí)間:2009-05-11 10:39　　　來(lái)源：深圳晚報(bào)

　　4月中旬，《礦物質(zhì)水深陷“六重門”真相調(diào)查》一文在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中華工商時(shí)報(bào)、天涯論壇等各大媒體轉(zhuǎn)載。文章較為詳細(xì)地講述了“六重門”事件的始末，并將矛頭直指水行業(yè)的另一“大佬”農(nóng)夫山泉。一時(shí)間，包裝水市場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)；而主角之一的農(nóng)夫山泉，卻沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行任何的回應(yīng)。為此，記者與農(nóng)夫山泉有關(guān)方面取得了聯(lián)系。

　　4月23日，本報(bào)聯(lián)系上農(nóng)夫山泉總部相關(guān)人員以及華南區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)孫吉慶，并將采訪提綱發(fā)到其郵箱。

　　4月24日，農(nóng)夫山泉相關(guān)方面仍未對(duì)記者采訪事宜做出回應(yīng)。于是，記者撥通了農(nóng)夫山泉華南區(qū)總監(jiān)孫吉慶的辦公電話。在近二十分鐘的采訪過(guò)程中，孫并沒(méi)有對(duì)事件做出明確的回復(fù)，他認(rèn)為自己沒(méi)有權(quán)利也不合適對(duì)事件進(jìn)行太多的評(píng)論。同時(shí)，孫也有意無(wú)意地向記者一再透露農(nóng)夫山泉在報(bào)社有關(guān)系，并提醒記者，整個(gè)電話采訪已經(jīng)錄音。

　　截至5月7日，農(nóng)夫山泉未對(duì)這次采訪作正式回復(fù)。

　　農(nóng)夫山泉對(duì)此的謹(jǐn)慎態(tài)度讓人不可思議，如若不是網(wǎng)上和業(yè)內(nèi)流傳與猜測(cè)那樣，農(nóng)夫山泉又為何如此沉默？

　　一問(wèn)農(nóng)夫山泉：近日，《礦物質(zhì)水深陷“六重門”真相調(diào)查》相關(guān)報(bào)道在各大媒體轉(zhuǎn)載，部分媒體更揭發(fā)礦物質(zhì)水的“六重門”事件與農(nóng)夫山泉有一定的關(guān)系，請(qǐng)問(wèn)事情是否屬實(shí)？

　　在歷史上，農(nóng)夫山泉素以擅長(zhǎng)水戰(zhàn)著稱。從２０００年開始，農(nóng)夫山泉拉開了“水種之爭(zhēng)”的序幕，矛頭直指娃哈哈、樂(lè)百氏等純凈水，并宣稱山泉水才是最好的飲用水。通過(guò)一系列的“口水戰(zhàn)”以及營(yíng)銷策劃，農(nóng)夫山泉在行業(yè)中脫穎而出，進(jìn)入中國(guó)飲用水的前三甲。

　　其后，農(nóng)夫山泉又拉開了“ｐＨ”值之戰(zhàn)，以ｐＨ值低為由，繼續(xù)炮轟同行，反襯其弱堿性的山泉水水源。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，水種之爭(zhēng)其實(shí)透露出的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，需要通過(guò)另類的宣傳模式達(dá)到營(yíng)銷的效果。

　　純凈水和礦物質(zhì)水如娃哈哈、康師傅、華潤(rùn)怡寶等，都在城市的周邊建廠，大大縮短了物流成本；而農(nóng)夫山泉由于水源離大城市遠(yuǎn)，物流成本高，所以主要的宣傳口徑為天然，突出其產(chǎn)品的差異化，才能從眾多品牌中脫穎而出。

　　二問(wèn)農(nóng)夫山泉：礦物質(zhì)水是近年來(lái)增長(zhǎng)較快的一種產(chǎn)品，其提出的相關(guān)概念也頗受消費(fèi)者青睞市場(chǎng)占有率一度上升到約２８％。在中國(guó)瓶裝（桶裝）飲用水市場(chǎng)中，礦物質(zhì)水對(duì)天然礦泉水、山泉水的沖擊大嗎？具體表現(xiàn)在哪

　　從目前中國(guó)包裝飲用水的市場(chǎng)來(lái)看，２０００年前市場(chǎng)上主要是以純凈水、天然水和天然礦泉水３種為主，２００２年以后，礦物質(zhì)水異軍突起，由此形成礦物質(zhì)水、純凈水和天然水三足鼎立之勢(shì)。而以康師傅礦物質(zhì)水為代表產(chǎn)品，占市場(chǎng)份額的２５％左右。

編輯:邵磌