繼中秋、國慶雙節(jié)高檔白酒提價過后，即便在發(fā)改委兩次因漲價約談白酒企業(yè)后，臨近年根兒銷售旺季，白酒價格依然在茅臺的帶領(lǐng)下輪番上演著漲價戲碼。
隨著上周末瀘州老窖提價，高檔白酒漲價已進(jìn)入白熱化。
市場發(fā)現(xiàn)
瀘州老窖年底悄然提價四成
近日，有業(yè)內(nèi)人士透露，瀘州老窖已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”出廠價提高到每瓶889元。一位瀘州老窖華北地區(qū)經(jīng)理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價提高到每瓶1389元。
記者了解到，目前瀘州老窖公司已正式下發(fā)通知開始執(zhí)行，預(yù)計部分地區(qū)在一個月內(nèi)新價格便可以執(zhí)行到位。新政策團(tuán)購價最低限價不低于1189元，零售指導(dǎo)價在1300多元。
11月30日，記者走訪北京市多個煙酒經(jīng)銷商了解到，北京部分經(jīng)銷商已收到了國窖1573終端零售價格將提高的通知，因此一些精明的賣家并不急于出貨，等到價格提高后再出手。
據(jù)悉，此次提價的國窖1573此前出廠價為每瓶635元，也就是說這一次的提價幅度達(dá)到了40%。
在資深白酒專家鐵犁看來，國窖1573此番追著五糧液漲價的意圖很明顯。“此番漲價，瀘州老窖很明顯是在向五糧液靠齊，希望將洋河等甩在后面。”
“顧客買酒送禮只看價格”
記者了解到，進(jìn)入下半年，白酒行業(yè)尤其是高端白酒提價，已經(jīng)成為目前白酒市場的普遍現(xiàn)象。而“你方唱罷我登場”的局面也將今年白酒行業(yè)的價格亂戰(zhàn)推向高潮。
此次瀘州老窖提價后，其889元的出廠價，已高于9月份剛剛提高出廠價至662元的五糧液200多元，而這可能也是瀘州老窖首次在價格上超越五糧液。
記者在一家煙酒專賣店內(nèi)看到，國窖1573和五糧液在店中被擺放在一起，從外觀上就能讓人一眼看出其高端白酒的身份。
銷售人員告訴記者，國窖1573這一款產(chǎn)品從生產(chǎn)、設(shè)計之初的方向就是要超過五糧液，此次提價后已經(jīng)真正意義上實現(xiàn)了反超，“現(xiàn)在不少顧客買酒送禮只看價格，國窖1573的發(fā)力確實對五糧液的銷售構(gòu)成了很大威脅。”
據(jù)該銷售人員介紹，和五糧液身為傳統(tǒng)高檔白酒的地位不同，瀘州老窖是2009年春晚中被趙本山捧紅的，人們對其的認(rèn)可度使其已經(jīng)逐漸在名氣上追上了五糧液的腳步。
有著“濃香鼻祖”之稱的瀘州老窖每年國窖1573的產(chǎn)量為3000噸，這與五糧液1.2萬噸相比，稀缺性使得其已經(jīng)可以與五糧液“平起平坐”。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年以來包括貴州茅臺、五糧液、古越龍山、山西汾酒、古井貢酒等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)均進(jìn)行了提價，其中高端白酒更是全部上調(diào)了價格，有的甚至反復(fù)提價。
業(yè)內(nèi)分析
“不漲價不是好酒”？
根據(jù)近兩年的白酒價格變化節(jié)點記者發(fā)現(xiàn)，“中秋、國慶必漲價”已成了近幾年白酒品牌漲價的鐵律。
在茅臺率先破千元之后，五糧液也要破千了，茅臺隨后直逼2000元的價格更是再次把五糧液甩開一大段距離。而瀘州老窖提價后也成為千元大軍成員，將原本位于老二位置的五糧液甩在了身后。
在價格上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于茅臺和五糧液的劍南春，也按捺不住“拔劍”而起，表示年底52度劍南春的批發(fā)價或?qū)?18元/瓶直逼近400元/瓶。
對此，中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員告訴記者，白酒消費(fèi)中，普通老百姓消費(fèi)的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒，300元以上的高檔酒，大多為奢侈禮品或貴賓用酒。
中國白酒業(yè)已經(jīng)陷入“不漲價不是好酒”的怪圈。一位業(yè)內(nèi)人士表示，以送禮為目的的白酒消費(fèi)使白酒市場到年底出現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中由于茅臺已經(jīng)逐漸拉開了同其他高端白酒的價格差距，因此白酒行業(yè)老二之爭，勢必將成為焦點。
對此，有白酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，年底白酒提價本無可厚非，但是像今年這樣大范圍頻繁調(diào)價的尚屬首次。
業(yè)界觀察
新一輪漲價潮襲來
隨著國窖1573此番提價，也宣告了今年白酒行業(yè)第四波漲價潮的到來。第一波漲價潮在今年1月。1月1日，茅臺正式將53度飛天茅臺的出廠價由499元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶619元，反超52度五糧液的509元/瓶的價格達(dá)110元。
第二波漲價潮在今年3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品出廠價格上調(diào)幅度3%至25%，隨后山西汾酒也對其年份酒售價上調(diào)10%至20%。
第三波則是中秋節(jié)前半個月五糧液和洋河匆匆漲價。前者漲幅在20%至30%之間，后者的漲價幅度為5%至10%。
