上個(gè)周末，杭州一家外貿(mào)公司的嚴(yán)小姐請(qǐng)客戶在某星級(jí)飯店吃飯，6個(gè)人開(kāi)了四瓶法國(guó)進(jìn)口葡萄酒，打完折后的價(jià)格不到四百元。“這個(gè)價(jià)格挺實(shí)惠，客人也覺(jué)得很受用。”嚴(yán)小姐說(shuō)。
眼下，中國(guó)的紅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各個(gè)代理商都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。德國(guó)皇座中國(guó)總代理商方先生說(shuō)，“我們的市場(chǎng)策略正在調(diào)整，之前比較關(guān)注中高端市場(chǎng)，這一塊利潤(rùn)也較高。今年我們準(zhǔn)備把重點(diǎn)放在價(jià)格較為實(shí)惠的產(chǎn)品上。”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口紅酒價(jià)格普遍下調(diào)，百元左右的進(jìn)口紅酒也不少見(jiàn)。一瓶智利安山谷赤霞珠紅葡萄酒，售價(jià)不到70元；來(lái)自法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的敖龍干紅，98元就能買(mǎi)到……
進(jìn)口均價(jià)連續(xù)兩月下跌
2012年1月份，浙江省進(jìn)口葡萄酒387.5萬(wàn)升，比去年同期(下同)減少12.2%；價(jià)值1704萬(wàn)美元，下降4.3%；進(jìn)口均價(jià)每升4.4美元，上漲9%。
浙江電子口岸中心相關(guān)人士介紹，今年1月，我省葡萄酒單月進(jìn)口均價(jià)連續(xù)兩月下跌，進(jìn)口量環(huán)比減少13.5%。當(dāng)月，浙江省葡萄酒進(jìn)口均價(jià)每升4.4美元，環(huán)比下跌7.5%，但仍連續(xù)13個(gè)月保持在4美元以上。
統(tǒng)計(jì)顯示，浙江8成以上紅酒來(lái)自歐盟進(jìn)口。2012年1月份，浙江省自歐盟進(jìn)口葡萄酒337.3萬(wàn)升，減少5.8%；自澳大利亞進(jìn)口葡萄酒20.7萬(wàn)升，減少28.3%；自智利進(jìn)口19.4萬(wàn)升，增加8.4%。
“從整體上看，紅酒的價(jià)格確實(shí)有下調(diào)的趨勢(shì)，有些上檔次的品牌紅酒下調(diào)的幅度甚至比較大”，方先生認(rèn)為，近來(lái)紅酒價(jià)格的下調(diào)主要是跟市場(chǎng)變化有關(guān)，隨著紅酒文化的普及，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知有了提升，朋友聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)?jiān)絹?lái)越多地選用紅酒。
方先生說(shuō)，“這一塊市場(chǎng)相當(dāng)大，紅酒經(jīng)銷(xiāo)商自然把目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)這一人群。而這一群體對(duì)價(jià)格是較為敏感的，二三百元一瓶，這種檔次的酒最合他們需求。”
“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮
隨著進(jìn)口葡萄酒的過(guò)熱增長(zhǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，進(jìn)口葡萄酒“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮。浙江電子口岸相關(guān)人士介紹，目前，大量的小企業(yè)在香港或境外注冊(cè)“拉非”、“瑪格”等與國(guó)際名莊產(chǎn)品非常類似的商標(biāo)，以“拉菲”為例，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造了一系列的“拉菲品牌”，諸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉斐爾等。
執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，在一家高檔會(huì)所性質(zhì)的餐廳內(nèi)發(fā)現(xiàn)紅酒陳列室內(nèi)擺放的標(biāo)識(shí)1994年、2004年、2005年和2007年的LAFITE、HAUT—BRION、LATOUR等紅酒均沒(méi)有任何的中文標(biāo)識(shí)，但該店負(fù)責(zé)人介紹，這些紅酒是法國(guó)波爾多著名酒莊生產(chǎn)的，價(jià)格非常昂貴，年份久的要兩三萬(wàn)一瓶。
對(duì)此，杭州一家代理澳洲、德國(guó)多個(gè)酒莊品牌的代理商直言不諱道，“在一些餐館里賣(mài)高價(jià)的進(jìn)口葡萄酒，在出口國(guó)可能只要幾歐元。”執(zhí)法人員提醒消費(fèi)者，“在餐館消費(fèi)高檔紅酒時(shí)一定要注意看瓶體是否貼有中文標(biāo)簽，否則花了高價(jià)，喝的并不一定是正宗法國(guó)名酒莊的紅酒。”
對(duì)國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)沖擊嚴(yán)重
“國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了！”方先生發(fā)出這樣的感慨，在他的印象里，幾年前，做進(jìn)口紅酒生意的，大家都爭(zhēng)高端市場(chǎng)。他坦承，那時(shí)候市場(chǎng)比較亂，利潤(rùn)也確實(shí)高。由于歐洲市場(chǎng)的萎縮，國(guó)際上一些葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商將市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，這對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)造成了不小的沖擊。
王朝酒業(yè)日前發(fā)布盈警，預(yù)期2011年度綜合溢利將按年顯著減少。其主要原因之一是主要市場(chǎng)浙江省采購(gòu)訂單減少令銷(xiāo)量下跌，而浙江省正是進(jìn)口葡萄酒的主要消費(fèi)市場(chǎng)之一。
據(jù)浙江電子口相關(guān)人士介紹，根據(jù)《中國(guó)—新西蘭自由貿(mào)易協(xié)定》，2012年1月1日起，新西蘭葡萄酒進(jìn)入中國(guó)將實(shí)行零關(guān)稅。截至2011年6月，新西蘭在葡萄酒出口國(guó)中排名第11位。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸是亞洲地區(qū)新西蘭葡萄酒最大的出口市場(chǎng)，2007年10月至2008年9月間出口額僅240萬(wàn)美元，2011年全年出口額增長(zhǎng)至1360萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度達(dá)456%。
值得注意的是，國(guó)家發(fā)改委和工業(yè)信息化部近期聯(lián)合發(fā)布《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出推動(dòng)釀酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。（記者 劉樂(lè)平）
