國務院26日召開的廉政工作會議強調(diào)：今年繼續(xù)實行“三公”經(jīng)費零增長。消息一出，27日，釀酒業(yè)以2.18%的跌幅領銜A股，兩大名酒貴州茅臺、五糧液分別下跌6.37%和6.5%。
一直被視為白酒業(yè)漲價“領頭羊”的茅臺更是近九年來首次降價！昨天，記者在沈陽多家茅臺酒經(jīng)銷處了解到，春節(jié)前價格一度飆升至2100多元一瓶的53度飛天茅臺，每瓶降幅達100多元。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然價格下降，53度飛天茅臺銷售量沒有增多。
市場：九年來首次“放低身段”
3月27日，記者在位于沈河區(qū)北三經(jīng)街一家煙酒銷售部茅臺酒專區(qū)看到53度飛天茅臺目前售價為1998元。該超市工作人員表示，店內(nèi)53度飛天茅臺價格下降了120元，其他茅臺銷售點該類酒品也下降了。隨后記者在多家超市采訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺都在1990元左右。
據(jù)茅臺遼寧經(jīng)銷公司的一個經(jīng)銷商介紹，從去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2100元，53度飛天茅臺的價格一直在上漲，然而，最近他收到上級代理商的降價通知，每瓶批發(fā)價下降100多元，這也是九年來茅臺的首次降價。
從2009年開始，飛天茅臺的價格開始急速上漲，雖然該種酒出廠價僅600多元，到了批發(fā)價就漲到900多元，到了零售環(huán)節(jié)價格更是飆漲到2000元左右，由于價格高昂被貼上了“奢侈品”的標簽。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了茅臺之外，國內(nèi)不少高端白酒的價格也在下降。據(jù)了解，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
分析：飛天茅臺價格緣何下降？
飛天茅臺價格一直上漲，為何今年價格出現(xiàn)下跌呢？
原因一：《酒美！生活》雜志主編李曉紅表示，茅臺降價的起因是因為兩會期間有代表提出三公消費不能消費茅臺酒。
原因二：投資性庫存被釋放。茅臺酒遇節(jié)必漲，讓茅臺酒的各級經(jīng)銷商在“兩節(jié)”期間扣貨不賣，或者適當賣一部分，希望等到價格更高的時候再出手；另外，茅臺作為暢銷搶手產(chǎn)品，部分經(jīng)銷商扣貨是希望帶動其他滯銷商品的銷量，進行捆綁銷售。
原因三：茅臺酒廠控價決心。619元的出廠價硬是被市場抬高了好幾倍，這主要緣于經(jīng)銷商和投資客的層層加價和囤貨居奇。茅臺酒廠堅定的控價決心更加刺激了降價的預期和庫存的釋放。此前，茅臺、五糧液和瀘州老窖等8家國內(nèi)主要白酒企業(yè)已簽署自律宣言，共同承諾公開銷售渠道、網(wǎng)點和供應量。
原因四：節(jié)后淡季剛需回落。
影響：價格降了銷售量并不高
記者發(fā)現(xiàn)，雖然飛天茅臺價格有所下降，但是真正購買者卻寥寥無幾。
“春節(jié)已經(jīng)過了需求自然下降。”市民曾先生說。在婚慶酒市場，茅臺由于價格太貴，一般市民也不敢觸碰。曾先生的一位朋友在某公司任中層職務，去年結(jié)婚時考慮很久，還是選擇了五糧液作為婚慶酒，“一瓶茅臺的價格就高過一桌酒席，普通人真的不敢用。”
記者在沈陽茅臺酒的銷售專柜調(diào)查發(fā)現(xiàn)，降價后銷售的很一般。那么，降價是否會成為高端白酒的一個趨勢呢？
業(yè)內(nèi)人士分析，在市場與價格杠桿的作用下，消費習慣、競爭替代，甚至對三公消費標準的限制(而不是對茅臺酒不能用于公務宴請這樣的限制)，都會讓這樣的價格上升趨勢逐步減緩，并最終保持平穩(wěn)。不過，也有人認為茅臺酒的此次降價未必標示著高端白酒價格走向拐點。因為茅臺酒的出廠價并沒有下降，隨著新一輪白酒消費旺季來臨，茅臺價格或許還會上漲。 （記者 吳強）
