繼36.5億元收購大中電器，國美電器并未因消化調(diào)整而放緩并購步伐，記者昨日了解到，國美低調(diào)收購了山西大同的北方電器。在自建門店搶占當(dāng)?shù)厥袌鍪艽旌螅瑖�美舉起了資本并購的大旗。

 

　　國美已完成對北方電器的收購

    “國美已經(jīng)完成對北方電器的收購，”國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，但其未透露具體的收購價(jià)格。據(jù)知情人士透露，國美的收購價(jià)格超過了1億元。

    此次，國美通過收購快捷地取得了大同家電連鎖市場的優(yōu)勢地位，與上海、北京市場國美加永樂、國美加大中模式類似，國美保留了北方電器的品牌，實(shí)行國美、北方雙品牌的運(yùn)作。該交易在去年12月20日已簽約，日前交接完畢。

    北方電器是大同市重要的家電連鎖企業(yè)，連續(xù)五年的家電年銷售收入達(dá)3億元以上，占當(dāng)?shù)丶译婁N售市場70%以上的份額。三年前，國美電器進(jìn)入山西大同，但并未給原有家電賣場格局帶來太大沖擊，北方電器仍占據(jù)大同市場的龍頭地位。

    此次國美的收購并未像收購永樂、大中那樣高調(diào)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面是北方電器影響力有限，另一方面，國美今年把并購手機(jī)連鎖作為重頭戲。此前，國美電器總裁陳曉表示，今年將主要在手機(jī)通訊領(lǐng)域?qū)嵭胁①彙?

　　多品牌“寶潔式”布局制勝 

    國美花費(fèi)36.5億元收購大中后，已擁有“國美”、“永樂”、“大中”三大家電連鎖品牌，對此，業(yè)內(nèi)人士把國美的品牌布局比喻為寶潔的洗發(fā)水戰(zhàn)略，國美的三大品牌可以像寶潔旗下品牌一樣進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)。在洗發(fā)水市場，寶潔旗下的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四大品牌占據(jù)了中國洗發(fā)水市場的半壁江山。

    在合并永樂、收購大中后，國美在北京、上海兩地的市場份額均取得成熟市場占有優(yōu)勢。一位不愿透露姓名的家電連鎖專家認(rèn)為，中國家電連鎖實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入“不對稱競爭”時(shí)代，國美掌握的門店終端資源大幅領(lǐng)先競爭對手。

    隨著家電連鎖對一二線城市的布局完成，國美、蘇寧將目光轉(zhuǎn)向了三四級(jí)市場。目前，國美在河南的三四級(jí)市場正在開展大規(guī)模的加盟活動(dòng)，由經(jīng)銷商直接從國美進(jìn)貨。專家表示，與家電連鎖的一二級(jí)市場直營模式不同，三四級(jí)市場擴(kuò)展以加盟連鎖為主，更為合理。

    近年來，國美電器一直在致力于區(qū)域家電連鎖的并購整合，此前已經(jīng)收購了黑龍江的黑天鵝、江蘇常州的金太陽、上海的永樂、北京的大中等10多個(gè)家電連鎖企業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，目前國美全國在談的收購案超過了10個(gè)。