春節(jié)過后，搶占春節(jié)市場(chǎng)的商業(yè)大戰(zhàn)也告一段落。2月12日，作為奧運(yùn)會(huì)足球分會(huì)場(chǎng)的沈陽，奧運(yùn)火炬手剛剛選拔完畢，奧運(yùn)氣息已經(jīng)撲面而來。奧運(yùn)商機(jī)無限，智者借力而行，相信每個(gè)有眼光的企業(yè)都不會(huì)錯(cuò)過奧運(yùn)的東風(fēng)。

    奧運(yùn)黃金供不應(yīng)求

    最近，市民劉先生想買個(gè)長(zhǎng)命鎖送給剛出世的小外孫，但到金店后發(fā)現(xiàn)黃金又漲價(jià)了，最終他選擇了奧運(yùn)寶寶祝福金鎖。“我覺得這種奧運(yùn)金鎖特別有紀(jì)念意義，比傳統(tǒng)的長(zhǎng)命鎖更能表達(dá)對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的美好祝福。”劉先生說。

    據(jù)沈陽中街一大型金店業(yè)務(wù)部工作人員介紹，現(xiàn)在是奧運(yùn)黃金的銷售旺季，消費(fèi)者一般都是買來自己收藏或饋贈(zèng)親友。奧運(yùn)黃金的價(jià)格都是由奧組委統(tǒng)一定價(jià)，而且都是限量發(fā)行，具有極大的升值空間，所以2月15日的黃金調(diào)價(jià)并沒有影響奧運(yùn)黃金的銷售。從290元一個(gè)的銀幣集郵冊(cè)到46800元一套的五福娃金幣，奧運(yùn)黃金的銷售情況非常火爆。尤其是價(jià)值1980元一個(gè)的千足金奧運(yùn)福娃擺件賣得最好。由于奧運(yùn)黃金制作精美，而且分足金、鍍金、銀質(zhì)等不同材質(zhì)，可供選擇的空間也很大，所以沈陽的消費(fèi)者購買熱情非常高。另外，受南方雪災(zāi)的影響，一部分黃金因?yàn)檫\(yùn)輸受阻，而本地的庫存又不足而出現(xiàn)斷貨情況，同時(shí)，因?yàn)槭窍蘖堪l(fā)行，一些款式的奧運(yùn)黃金在全國都已發(fā)售完畢，不再生產(chǎn)，所以消費(fèi)者看到中意的奧運(yùn)黃金不妨及早購買。

    運(yùn)動(dòng)服飾提前預(yù)熱

    “是買粉紅色的還是買白色的呢？”在太原街一家知名運(yùn)動(dòng)服飾專賣店內(nèi)，李小姐拿著手中的衣服來回比照，讓朋友幫忙參考。她挑選的衣服正是該品牌運(yùn)動(dòng)專賣店剛剛推出的帶有奧運(yùn)元素的運(yùn)動(dòng)外套，每一件服飾上都印有“Beijing2008”的字樣和“舞動(dòng)北京”的標(biāo)識(shí)。“雖然這個(gè)款式的衣服設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，但因?yàn)橛袏W運(yùn)標(biāo)識(shí)，看上去挺與眾不同的，而且價(jià)錢也能接受。”李小姐最后購買了那件粉紅色的外套。

    據(jù)該店銷售人員介紹，這款運(yùn)動(dòng)套裝是去年圣誕節(jié)時(shí)推出的，男女款都有，顏色也很多。因?yàn)殡x2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開尚有時(shí)日，消費(fèi)者的購買熱情還沒有完全激發(fā)，整個(gè)市場(chǎng)暫處于預(yù)熱的狀態(tài)，從目前的情況看，此類帶有奧運(yùn)元素的運(yùn)動(dòng)裝銷售平穩(wěn)。隨著奧運(yùn)的臨近，該運(yùn)動(dòng)品牌還將陸續(xù)推出更多奧運(yùn)系列運(yùn)動(dòng)裝及運(yùn)動(dòng)鞋。

    業(yè)內(nèi)人士稱，運(yùn)動(dòng)商品目標(biāo)人群穩(wěn)定，因此每年的銷售額上下浮動(dòng)不會(huì)太大。春節(jié)后，由于氣候轉(zhuǎn)暖，運(yùn)動(dòng)商品開始進(jìn)入銷售旺季，由于今年是中國的奧運(yùn)年，所以今年各運(yùn)動(dòng)品牌的銷售額與往年相比一定會(huì)有大幅度的提高，但品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

    各大百貨蓄勢(shì)待發(fā)

    相對(duì)于奧運(yùn)黃金的火熱，沈陽市內(nèi)各大型百貨店對(duì)于奧運(yùn)營銷從表面上看就顯得有些冷了。

    位于沈陽太原街商圈的中興商業(yè)大廈及伊勢(shì)丹方面均表示，目前還沒有將奧運(yùn)期間的營銷提上日程，但奧運(yùn)是百貨零售業(yè)銷售難得的契機(jī)，一定會(huì)在合適的時(shí)機(jī)推出活動(dòng)搶占市場(chǎng)。中街商圈的興隆大家庭方面則稱，興隆大家庭對(duì)奧運(yùn)年的商機(jī)非常重視，目前已經(jīng)搶先一步開始策劃奧運(yùn)年系列活動(dòng)，如果進(jìn)展順利，從3月底開始，奧運(yùn)年活動(dòng)將逐漸鋪開。卓展購物中心企劃部經(jīng)理李福亮介紹，卓展一直積極地關(guān)注奧運(yùn)，也不會(huì)放過這次難得的商機(jī)，雖然現(xiàn)在沒有啟動(dòng)具體的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，但通過與奧組委合作，從1月28日開始，卓展就已開始進(jìn)行“奧運(yùn)海報(bào)展”公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)行奧運(yùn)前的預(yù)熱。

    雖然各百貨店均在奧運(yùn)前夕保持“低調(diào)”，表面上看有些冷，但給人的感覺卻是“山雨欲來風(fēng)滿樓”，每家都在積蓄力量，蓄勢(shì)待發(fā)。作為奧運(yùn)會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，2008年的沈陽對(duì)于零售百貨業(yè)來說充滿無限商機(jī)，因此它注定是一個(gè)充滿火藥味的戰(zhàn)場(chǎng)。商家誰都不會(huì)放棄這塊讓人垂涎的“奧運(yùn)蛋糕”。

 

（來源：市場(chǎng)報(bào)）