昨日，《金證券》報道的《貴人鳥“上市狂躁癥”草根調查》披露了三線運動品牌晉江貴人鳥所處的生存現狀，引發投資者重新聚焦晉江近百家預備上市的小企業。
如果貴人鳥IPO獲通過，無疑將給晉江眾多小規模企業打上一針雞血，進一步刺激上市沖動。然而《金證券》記者在深入調查諸多晉江運動品牌后獲悉，自2010年開始，國內運動品牌毛利率增幅便開始縮小，生存空間受到擠壓。現實普遍經營困難的中小企業，一旦上了市，除了有點錢，核心競爭力真能一下子脫胎換骨，從而給投資人帶來可持續回報？
路還很長，IPO真的只是起點。
企業不大
如果不貼標很難一眼找到
如果說特步、安踏、361的在港上市，對晉江眾多企業而言還是一個遙遠的夢，那么三線運動品牌貴人鳥申報IPO的行動則直接為當地上百家中小企業注入一劑“上市沖動”。
細數貴人鳥的創業史，熟悉情況的泉州商業人士對《金證券》介紹，坐落在晉江陳埭溝西工業區的貴人鳥，和附近的大多數消費品牌生產商一樣，擁有不太寬敞的生產廠房。
扎堆在上千家生產企業之中，如果不是貼滿公司標識，很難一眼在工業區中找到貴人鳥。“企業不大，競爭力不明顯。”“小范圍來看，晉江企業從產品到模式幾乎如出一轍；大范圍來看，泉州這樣的企業更是多如牛毛。”那位泉州商業人士說。
拋開晉江運動品牌大佬特步、安踏、361等公司不談，即便是和喬丹體育相比，貴人鳥在規模上也有相當的差距。截至2011年12月31日，貴人鳥總資產達192157.48萬元；同屬晉江的喬丹體育，截至2011年6月30日，總資產已達236822.03萬元。喬丹體育去年11月過會后，因為“商標侵權”、“主營業務”等問題，遲遲沒有正式掛牌A股。
“一個質地中等的晉江企業上市如果成功，將刺激當地更多的小企業去追逐IPO。”泉州商業人士有些擔憂地表示。
失衡增長
家族企業遭遇增長瓶頸
事實上，貴人鳥的上市之路或許并不像其前輩那樣順利。《金證券》記者在翻閱貴人鳥招股書時，發現公司目前存在“主要增長點過于集中、主要客戶過于集中”的雙集中現象。盡管專注調研晉江企業的上海一家券商研究員評價，這類現象在晉江企業中非常突出，但作為即將在資本市場募資的貴人鳥來說，這無疑容易引發“公司抗風險能力是否過弱”的擔憂。
招股書顯示，近三年公司主要增長集中在板鞋，2009年-2011年度，公司板鞋銷售分別為9943.13萬元、19883.88萬元、52192.61萬元，占銷售額比重分別為27.40%、25.46%和40.63%。
公司的經銷商主要以第一大經銷商陳春和尹小軍夫婦為主。2011年，公司對陳春和尹小軍夫婦的銷售額達到59320.01萬元，占主營業務收入的22.40%。而從招股書披露的情況看，陳春、尹小軍夫婦在經歷了數次的對地方經銷商的整編后，控制了貴人鳥更多的銷售渠道。“這是典型的家族企業發展起來的詬病，對晉江企業而言，有的整合得好，有的還沒有整合。”上述研究員說。
行業遇冷
毛利率增速放緩將成常態？
《金證券》注意到，事實上自2010年開始，國內運動品牌市場就面臨毛利率增長放緩。
安踏財務報表顯示，公司2011年度營業額同比增長了20.2%，毛利率同比增長了18.7%，低于預期。特步財務報告也顯示，公司2011年度營業收入達到53.75億元，同比增長28%，而毛利率同比增加40.8%，增加幅度僅比上年多出0.1個百分點。
這還是兩家企業在去年一年不斷推出新產品，不斷技術創新前提下的財務數據。
《金證券》記者致電特步香港投資者關系部采訪時，公司人員坦言，“國內運動用品市場競爭非常激烈，在營銷模式和產品創新上很難拉開距離，行業毛利率增幅的下降既有宏觀市場的因素，也有消費類行業本身的特性。”
“上市后，能否通過幕投項目提高公司實力回報投資者才是重要的問題，但是現在從在境外上市的晉江運動企業看，似乎并沒有做到。未來也難以樂觀。”南京大學商學院一位教授對貴人鳥上市及今后的前景表示憂慮。
對于貴人鳥暴露出的問題，《金證券》記者正在等待公司方面進一步回復。而面對眾多晉江中小企業的上市沖刺潮，不知道讓人是喜還是憂。
