近期國內(nèi)電商行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈。在日前于上海舉行的“電子商務(wù)發(fā)展與競爭秩序規(guī)范法律研討會上”，專家表示電商企業(yè)應(yīng)避免不正當(dāng)競爭和價格誤導(dǎo)，同時國內(nèi)電商行業(yè)價格戰(zhàn)也反映出當(dāng)前國內(nèi)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相關(guān)的法律規(guī)制工作嚴(yán)重滯后于網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展，相關(guān)主管部門宜采取切實措施加快網(wǎng)絡(luò)市場法制建設(shè)的步伐。
今夏以來，以京東商城、蘇寧易購等為首的電商網(wǎng)站紛紛借網(wǎng)絡(luò)平臺展開大規(guī)模價格促銷戰(zhàn)和公關(guān)戰(zhàn)。截至目前該事態(tài)尚未平息。其中，蘇寧易購9月1日再次宣稱啟動電商大戰(zhàn)第二波，號稱“將全面刷新全網(wǎng)3C產(chǎn)品新低價。”
上海商業(yè)發(fā)展研究院客座研究員顧國建表示，當(dāng)前這一輪電商價格大戰(zhàn)傳遞出三層含義：一是代表著網(wǎng)絡(luò)零售開始挑戰(zhàn)實體零售，二是有戰(zhàn)略眼光的實體零售商開始加大力度進軍網(wǎng)絡(luò)零售市場，三是這場價格戰(zhàn)已經(jīng)延伸到旅游市場，旅游業(yè)電商企業(yè)攜程與芒果、藝龍間的價格戰(zhàn)近日又有升級蔓延趨勢。
然而，最近這輪電商價格戰(zhàn)一番喧鬧下來，消費者卻發(fā)現(xiàn)幾家網(wǎng)站所宣稱的“零利潤”“最低價”可謂“有名無實”。
“本以為此次價格戰(zhàn)會是創(chuàng)新的電商模式替代傳統(tǒng)商務(wù)模式的一種升級換代，但最終卻失望地發(fā)現(xiàn)其實只是一次商業(yè)的宣傳戰(zhàn)。”上海泛洋律師事務(wù)所劉春泉律師表示。
在專家看來，此次電商價格大戰(zhàn)，主要涉及兩方面問題：一是企業(yè)以低于成本的價格銷售商品，造成不正當(dāng)競爭；二是相關(guān)電商網(wǎng)站存在價格誤導(dǎo)，有誘騙消費者或其他經(jīng)營者之嫌。
“中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要充分的市場競爭，但競爭應(yīng)是良性的，而不是惡性競爭。”華東政法大學(xué)競爭法研究所主任徐士英表示，充分的市場競爭有利于提高經(jīng)濟效率，促進產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，而沒有規(guī)范的惡性競爭則是破壞市場秩序，給產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面作用。
據(jù)專家介紹，目前電子商務(wù)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越明顯，2011年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達7825.6億元，占社會消費品零售總額的比重達到4.32%。然而，對于這樣一個發(fā)展迅速的大市場，法制建設(shè)嚴(yán)重滯后于網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展。
“在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域，我們還沒有形成完善且有效的反不正當(dāng)競爭法律體系、反壟斷法律體系、知識產(chǎn)權(quán)保護體系、經(jīng)濟糾紛調(diào)解體系和消費者權(quán)益保護體系。”中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會主任楊堅爭稱。
為此，楊堅爭呼吁，必須采取切實的措施加快網(wǎng)絡(luò)市場法制建設(shè)的步伐，維護網(wǎng)絡(luò)市場的正常秩序和公平競爭，促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。
