在全球經濟放緩需求下降的大環境下，全球運動產品巨頭耐克公司業績頻頻受挫。繼關閉在華唯一自有鞋廠，并停止對亞洲多家運動鞋代工廠下單及終止與數家亞洲服飾代工廠合作后，日前又有報道稱其擬將旗下鞋包品牌Cole Haan以5億美元出售給私募股權基金公司安佰深(Apax Partners)。目前雙方已進入最后談判階段。
相繼出售兩大子品牌
據報道稱，Cole Haan主要銷售鞋、衣服和皮包，在美國主要城市都擁有旗艦店。24年前被耐克以8000萬美元將其收歸麾下。
事實上，半個月前耐克公司剛剛宣布，已同意將旗下品牌茵寶(Umbro)以2.25億美元出售給Iconix品牌集團公司，該品牌原為英國老牌足球用品制造商。4年前，耐克以5.65億美元收購茵寶，試圖縮短在足球領域與阿迪達斯的差距。據稱，出售茵寶的交易將在今年年底前完成。
此前耐克已明確表示，計劃剝離茵寶和Cole Haan等品牌，集中精力經營耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌。分析認為，遭遇高庫存和業績下滑困擾的耐克，寄望集中資源，依靠核心品牌攻堅戰與阿迪達斯分庭抗禮。
大中華市場增速過低
頻頻瘦身，縮減規模，與耐克一路下滑的業績不無關系。耐克公司上月公布的2013財年一季報顯示，利潤率有所下降。截止至8月31日，其凈利潤為5.67億美元。而2012財年第一財季，其凈利潤為6.45億美元。
耐克也證實，在中國這一關鍵市場的新訂單正在減少。其表示，大中華區新訂單數量同比下跌5%。季報顯示，耐克當季在大中華地區的營收為5.72億美元，同比增長8%，不計入匯率變動的影響為同比增長7%，增速低于去年同期。
不過中國對耐克來說意義重大。2012財年，耐克在中國的銷售額總計25億美元，占其銷售總額的比例超過一成。有投行估計，中國市場為耐克貢獻了30%的運營利潤。相比之下，其最大競爭對手阿迪達斯在華增幅較大。財報顯示，第二季度阿迪達斯在大中華區凈銷售額達3.47億歐元，同比增長了29.4%。（陸志霖）
