財政部、商務部、工業和信息化部三部門15日就家電下鄉政策到期后停止執行等有關問題發布通知，2013年1月31日全國家電下鄉政策將全部執行到期。自2009年此項政策在全國推廣以來，家電廠商受益市場規模的擴大，成績斐然。商務部最新數據顯示，今年1-10月，全國家電下鄉產品突破6000萬臺，實現銷售額1752.4億元，同比分別增長23.5%和18.8%。
退出時間早已明確
“這個政策雖然拉動了消費，促進了行業規模，但其負面效應也很明顯。”業內人士向中國證券報記者表示，“家電行業大家的預期都在每年增長10%左右，因為家電下鄉政策的出臺，市場規模和需求突然放大，增長量陡升到20%-30%。”
“家電市場透支很明顯，產能提前釋放對整個行業的發展并不利。”上述人士說道，前幾年因為家電下鄉政策助力，很多企業盲目擴大產能，而如今不得不面臨產能空置的問題。但政策的積極性也顯而易見，很多公司借助家電下鄉擴大了營銷渠道，也加速了公司的去庫存化。
“由于家電下鄉在出臺時就已經明確了退出的時間表，因此廠商對此都有一定的準備。國家節能補貼等一系列新政策的出臺，已經使扶持政策形成了接力。從長遠來說，家電下鄉政策的結束未必是個壞消息，因為任何一個行業都需要平穩地發展，而不是短期內的大起大落。”該人士表示。
企業借力拓展渠道
對于政策即將到期，家電企業各方的回復則耐人尋味。
合肥三洋對中國證券報記者表示，除了產品銷量的增長，企業從家電下鄉政策中最大的收獲莫過于渠道方面。“政策幫助公司高效地完成了三四級城市營銷網絡的布局，這筆財富不會隨著家電下鄉政策的停止而失去，公司會長久受益。”但公司同時表示，如果再有新的政策出臺，不希望在價格上再做文章，這會導致行業間的惡性競爭。最好是從準入門檻上多下工夫，保證產品的質量。
美的電器則認為，家電下鄉政策到期對公司經營影響甚微。“公司這幾年借助家電下鄉完成了去庫存化，在開拓新興市場方面卓有成效，同時借力把一些落后的產能淘汰。”公司相關人士對中國證券報記者表示，美的近幾年的經營理念已經從之前的擴大規模變成了追求效益，公司未來將在產品利潤方面多下工夫。
青島海爾和ST科龍相關人士均向中國證券報記者表示，公司對家電下鄉政策的停止早有預期，管理層將會根據市場的變化適時調整企業的經營策略。“家電下鄉政策后期，市場上產品從中低端向中高端轉移，公司產品智能化發展戰略也與此相吻合。”ST科龍人士向記者說道。青島海爾則表示，公司將會緊跟國家的節能補貼等一系列產業政策。(傅嘉)
