根據(jù)“豐田中國(guó)云動(dòng)計(jì)劃”，豐田將圍繞“環(huán)保技術(shù)、福祉車、商品、服務(wù)、事業(yè)、社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)”六個(gè)方面有針對(duì)性地加速在中國(guó)的事業(yè)步伐，并制定出了全新的戰(zhàn)略和目標(biāo)。其中豐田汽車計(jì)劃到2015年將在華年銷量占其全球總銷量比例提高到15％，達(dá)到180萬輛左右；為實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，豐田推進(jìn)的這項(xiàng)“云動(dòng)計(jì)劃”中，要在2015年前向中國(guó)市場(chǎng)投放20款新車。
今年下半年的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)對(duì)日系車來說，注定是一個(gè)震蕩行情。
根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日系車銷量連續(xù)兩月出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，下滑幅度均超過40％以上。與上年同期相比，日系車的銷量同比更是在年內(nèi)首次出現(xiàn)下降。
受此影響，多家日系車企下調(diào)了銷量預(yù)期，部分車企甚至調(diào)整了在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，如調(diào)整在國(guó)內(nèi)的合資公司排產(chǎn)計(jì)劃、減少對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口車型供應(yīng)、加大除中國(guó)以外的市場(chǎng)投資等，以紛紛應(yīng)對(duì)這種不利局面。
作為國(guó)內(nèi)早先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的豐田汽車銷量也受到一定的沖擊，其兩家合資公司國(guó)產(chǎn)車型產(chǎn)銷量也相應(yīng)下滑，豐田豪華品牌雷克薩斯因在國(guó)內(nèi)銷量受到影響并調(diào)整了中國(guó)市場(chǎng)出口量。不過值得注意的是，在市場(chǎng)層面，多數(shù)專家分析認(rèn)為，日系車受長(zhǎng)期的影響還在繼續(xù)，在市場(chǎng)前景并不明朗的情況下，該選擇什么樣的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)成為日系車企需要考慮的一點(diǎn)。
日前，豐田中國(guó)高層在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)明確表示，作為豐田最為重要的市場(chǎng)，豐田不會(huì)改變對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期既定戰(zhàn)略目標(biāo)，豐田中國(guó)仍在堅(jiān)守執(zhí)行原來的制定計(jì)劃。“在短期局面下，我們僅僅是對(duì)市場(chǎng)銷量變化作出了調(diào)整，相應(yīng)的我們也在積極采取措施應(yīng)對(duì)這種變化，我們的經(jīng)銷商也在不斷加大對(duì)豐田車主的關(guān)愛計(jì)劃推廣。”
堅(jiān)守不變
盡管1－10月的中國(guó)乘用車市場(chǎng)僅同比增長(zhǎng)6．90％，但整體達(dá)到1257．11萬輛的乘用車銷量也讓很多跨國(guó)汽車企業(yè)收獲頗豐，德系、美系、韓系等車企銷量均轎車增速均超過兩位數(shù)，唯獨(dú)日系車出現(xiàn)大幅下滑。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月日系車共銷售16萬輛，環(huán)比下降29．49％，同比下降40．82％；10月，日系車僅銷售9．89萬輛，環(huán)比下降38．22％，同比下降59．41％。10月的轎車銷量企業(yè)排名中，此前銷量一直排名在前十位內(nèi)的東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽本田的10月銷量也已跌出該榜單，日系車企陷入集體不振中。豐田汽車兩家合資公司一汽豐田和廣汽豐田銷量也在下滑中，其中兩家銷量下滑均超過五成以上。
隨著日系車銷量整體下滑，業(yè)內(nèi)分析人士一致認(rèn)為，日系車銷量在短期內(nèi)還很難見到扭轉(zhuǎn)勢(shì)頭，這將在一定層面上影響到日系車企的整體戰(zhàn)略，“這些車企年初制定的銷量計(jì)劃多數(shù)都會(huì)很難完成。”
記者了解到，在日系車國(guó)內(nèi)銷量出現(xiàn)下滑時(shí)，豐田也及時(shí)調(diào)整了國(guó)內(nèi)車型的整體產(chǎn)量，目前豐田兩家合資公司對(duì)當(dāng)前的產(chǎn)能也做出了預(yù)減的安排和調(diào)整。豐田中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征此前在接受媒體記者采訪時(shí)表示，減產(chǎn)主要是受當(dāng)前銷量變化進(jìn)行的調(diào)整，是為了保持經(jīng)銷商處的合理庫存，保證經(jīng)銷商維持在合理的利潤(rùn)空間內(nèi)而做出的安排。
