網絡銷售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了，有“藥中茅臺”之稱的片仔癀（600436）日前宣布斥資近千萬元自建電商渠道。
“如同制藥企業早前將產業鏈向下延伸至連鎖藥店一樣，網上藥店成為諸多以生產為主的醫藥企業的新目標。”中國網上藥店理事會秘書長張勇說。
歷數國內可向消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，云南白藥（000538）、東阿阿膠（000423）等品牌藥商榜上有名。
“我們會適時尋求可攜手的（電商）合作伙伴。”東阿阿膠總經理秦玉峰說。
德生堂網上藥店CEO徐毅判斷，具有工業背景、特別是業務延伸至大健康領域的制藥企業，可能會把一些獨有品種放在自建電商平臺銷售，從而增加市場知名度。否則僅靠自產品種，尚無法與連鎖藥店相抗衡。
據國家食品藥品監管局統計，具有“互聯網藥品信息服務”資質的企業為3739家，具有“互聯網藥品交易服務”資質的企業為117家。
按要求，向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，需同時具備《互聯網藥品信息服務資格證》和《互聯網藥品交易服務資格證》。
記者從多位業內人士處獲悉，目前具有資質且已上線的藥企不超過70家，其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度，國內醫藥B2C（商家對顧客）交易規模為10.9億元，考慮第四季度為電商促銷旺季，2012年全年規模預計將達到16.5億元，較2011年4億元的市場規模，增長超過300%。
“預計隨著新進者帶來的市場增量，行業規模將在2014年步入快車道。”張勇說。
據悉，最快今年末或到明年上半年，可能會有100家或是更多的藥品零售連鎖企業將獲得國家食品藥品監管局頒發的“牌照”。
另外，目前觸“電”藥商動用的基本是自有資金，業內預計到明年會有一些風險投資漸漸入場。
“相比其他行業電商的大起大落，網上藥店還算比較穩定，陷入價格戰、關門歇業的可能性比較小。”徐毅告訴記者，一是藥品“身份”特殊，有管控，政府不會令其“泛濫成災”；二是開展網絡售藥的，必須是一家藥品零售連鎖企業，因此，區別于一些個體創業的互聯網企業，基本不會因資金鏈斷裂而倒閉；三是當前網上藥店仍處于初期發展階段，競爭對手少，市場博弈還未顯現。
但即便如此，行業目前依然面臨諸多考驗。
首當其沖的就是消費者的疑慮和選擇。例如，藥品質量是否可靠、如何辨別真偽；配送過程是否安全，時間能否保證等。
其次，一些“李鬼”也干擾著市場秩序。國家食品藥品監管局近期就公布了12家違法發布虛假藥品信息銷售藥品網站名單；不僅如此，還發現大量設在境外的發布虛假信息銷售假藥的非法網站服務器。
參與籌備和制訂《中國醫藥電子商務行業自律公約》的開心人網上藥店負責人梁永強說，企業從醫藥電子商務交易、信用、物流配送、供應鏈協同、商品及服務、回溯、投訴建議流程、信息發布、第三方監管等多方面，都需要自律和管理。
