加多寶和廣藥王老吉在市場數(shù)據(jù)上又起沖突。日前加多寶引用國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)稱其涼茶市場份額達(dá)72.96%，隨后廣藥王老吉發(fā)布機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱王老吉品牌市場份額為42.6%，牢居市場第一。業(yè)內(nèi)專家稱統(tǒng)計(jì)口徑不一致。
雙方爭搶市場第一
近日，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：“涼茶市場，加多寶(加多寶集團(tuán)生產(chǎn)并銷售的涼茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、寶慶堂(0.5%)，銷售量占到行業(yè)總銷量的86.7%。”加多寶公司引用上述報(bào)告數(shù)據(jù)向媒體發(fā)布稱，“加多寶是排名第二的王老吉份額的8倍。”
對(duì)此，廣藥集團(tuán)反駁稱，“根據(jù)快消行業(yè)最權(quán)威的市場研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，王老吉牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。”
加多寶指出，對(duì)方在利用未經(jīng)AC尼爾森確認(rèn)過的數(shù)據(jù)說王老吉銷量是加多寶的2倍完全不顧事實(shí)。
“加多寶今年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)200億元，去年媒體報(bào)道的權(quán)威第三方數(shù)據(jù)也達(dá)到160億元。廣藥12月3日剛公開宣稱明年銷售目標(biāo)100億元。簡單對(duì)比即可發(fā)現(xiàn)前后嚴(yán)重矛盾。”加多寶公司昨日表示。
昨日，記者多方聯(lián)系A(chǔ)C尼爾森，但至截稿未聯(lián)系上對(duì)方。
“尼爾森或按品牌統(tǒng)計(jì)”
對(duì)于兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，昨日中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民在接受媒體采訪時(shí)表示，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)是按公司出品來統(tǒng)計(jì)，而AC尼爾森的數(shù)據(jù)則是按品牌來統(tǒng)計(jì)。
昨日，廣藥內(nèi)部人士稱，AC尼爾森數(shù)據(jù)中提到的是“王老吉品牌份額第一”，此外其未作更多說明。
加多寶集團(tuán)昨天下午表示，現(xiàn)在廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶是只有5個(gè)月的新品，全年市場份額無從談起。加多寶還指出，國家統(tǒng)計(jì)局公布的廣藥王老吉的銷售數(shù)據(jù)包括了盒裝王老吉。
今年5月，廣藥從加多寶手中收回了王老吉商標(biāo)，此前市場流通的紅罐王老吉涼茶均由加多寶生產(chǎn)。
據(jù)媒體報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱，“今年上半年，加多寶光向渠道里壓的王老吉品牌的貨幾乎占其全年銷量的70%。”
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，5月份之前由加多寶生產(chǎn)的王老吉紅罐涼茶很有可能被統(tǒng)計(jì)在了王老吉品牌下。(記者李靜 劉夏)
