稱“漢醬酒”遭低價竄貨 高層曾預警“吃不下”千萬別硬撐
繼處罰了茅臺酒的部分經銷商后，茅臺內部昨日又再開出“罰單”，而這回鎖定的是旗下知名的系列酒“漢醬酒”。昨日，茅臺再度下發通報，處理多家因為低價銷售和竄貨的“漢醬酒”經銷商，并對其作出每家扣罰達10萬元保證金的處罰。有酒類人士表示，“低價竄貨”長期存在，不過是在近期市場消費力下降等的影響下外界才感覺更為嚴重。此外，茅臺高層上月也預警，要求片區要掌握經銷商的庫存，“吃不下”千萬別硬撐。
本報記者從可靠渠道了解到，昨日茅臺方面在內部下發了【2013】3號通報，對4家低價銷售和竄貨的“漢醬酒”經銷商進行處理。據悉，這4家被茅臺方面“抓個現形”的竄貨經銷商分別是衡陽市糖酒副食品有限公司、鐵嶺圣華商貿有限公司、朝陽市宏程商貿有限公司和貴州錦繡東方貿易有限公司。
上述通報表示，這4家經銷商分別在山東、河北和遼寧發生了低價竄貨的行為。從通報的情況看，在被竄貨市場，“漢醬酒”最低收貨價格只有650元，而最高者為729元，其生產日期從2011年年底至2012年11月不等。
對于這些被指低價竄貨的經銷商，茅臺方面表示它們因“價格違規”，扣除“漢醬酒”保證金各5萬元；又因為竄貨，再扣除保證金5萬元。合并處理后，這些經銷商共遭扣除每家10萬元的保證金。
本報記者還了解到，茅臺昨日還要求監督這些經銷商在7個工作日內回收竄貨貨物，并在10個工作日內寫出“整改報告”。
據悉，這已是2013年以來，茅臺方面第二度傳來類似消息。早前， 3家茅臺酒經銷商由于低價和跨區域銷售被處以暫停執行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金。就最新的通報內容，截至昨日記者發稿時未能聯系到茅臺進行回應。
高層：
庫存大則不發貨
昨日，記者登錄茅臺官方的網上商城，發現51度“漢醬酒”(500毫升)的標價為799元。顯然，按照茅臺查獲的收貨價，這些遭處罰的經銷商都在茅臺內部規定的價格體系刀尖上“跳舞”。資料顯示，茅臺方面對系列酒寄予厚望。其中，欲把“漢醬酒”打造成所謂的“高端醬香品牌”，在去年加快其市場開拓。
昨日，本地市場一位白酒銷售人士對本報記者說，“低價竄貨”什么時候都有，只是在近期市場消費力下降、塑化劑風波的影響下，外界才感覺更為嚴重。“經銷商想賺錢，又怕完不成銷售任務，才冒險。”
“茅臺方面已經喊話，千萬不要‘吃不下’硬撐，否則后患無窮。”昨日，一位接近茅臺營銷體系的高層人士說，茅臺對供應和經銷商承受力的關系很清楚。上個月底，上述高層在內部面向經銷商明確保證，會促進茅臺酒和系列酒的“平衡協調發展”。據介紹，上述高層還對經銷商表明，不會搞強制提貨，轉移庫存，同時要求今年起各片區要掌握經銷商的庫存，庫存要控制在“合理范圍”，庫存大的不要發貨。
業內：
限價僅暫緩價格變化速度
對于白酒龍頭最近頻頻處罰經銷商，資深白酒專家鐵犁昨天對本報分析，從管理上說這些酒企打擊低價竄貨本身意圖就是為了維護價格體系和品牌形象，從理論上說經銷商應該配合。
不過，從市場角度看，白酒價格高低還是由供求多少決定的。茅臺酒今年的限低價和之前限高價一樣，最多只是暫緩了價格變化的速度，無法真正起到決定性作用。他指出，最終需要酒企控量才能保價。但具體到茅臺來說，今年當地主管部門對其快速增長提出了更高要求，想控好量并非易事。（記者 劉俊）
