中新網(wǎng)3月11日電 據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，環(huán)球金融市場(chǎng)低迷，國(guó)際企業(yè)紛紛收縮廣告宣傳份額，來彌補(bǔ)利潤(rùn)差額，維持跨國(guó)巨企在全球市場(chǎng)的平衡。全球大型日用品生產(chǎn)商如寶潔(P&G)，早前就表示要把推廣的資源集中在新廣告媒體上，放棄全投傳統(tǒng)廣告的形式。
根據(jù)admanGo 2011年香港市場(chǎng)廣告調(diào)查，香港廣告支出錄得360.38億元，按年增幅為16%。十大支出最高行業(yè)中，排名及升幅均屬第2位的是化妝及護(hù)膚用品業(yè)，按年上升22%。支出最高的品牌是SK-II，廣告開支占該行業(yè)近10%，按年上升56%，蟬聯(lián)該行業(yè)第一位。而SK-II是寶潔旗下品牌。
十大支出最高品牌中，法國(guó)品牌Lancome亦榜上有名。而同來自法國(guó)的賽諾菲在港引入多項(xiàng)產(chǎn)品，包括女性衛(wèi)生潔膚產(chǎn)品Lactacyd、Essentiale健肝素、思必樂喉糖等，媒體廣告鋪天蓋地。賽諾菲分別于巴黎及紐約上市，于7個(gè)醫(yī)藥領(lǐng)域發(fā)展，包括個(gè)人護(hù)理、嶄新藥物、疫苗等方面。
提到寶潔，該公司早前宣布裁員1,600人后，再加碼于2013年財(cái)政年度中，額外削減4,100個(gè)非生產(chǎn)業(yè)務(wù)部門職位，總裁員人數(shù)擴(kuò)至5,700人，占非生產(chǎn)業(yè)務(wù)部門職員人數(shù)10%。該公司料此舉可節(jié)省8億美元開支，會(huì)以2016年前削減100億美元開支為目標(biāo)，當(dāng)中包括10億美元市場(chǎng)推廣費(fèi)用、30億美元管理費(fèi)用。
