正在此間舉行的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，“香港時尚館”以其獨特的“動感”“時尚”風(fēng)格受到不少內(nèi)地代理商的青睞。記者發(fā)現(xiàn)，以加入“集合店”的形式“抱團(tuán)”開拓內(nèi)地市場，成為不少香港時尚品牌的選擇。
由香港貿(mào)發(fā)局主辦的“香港時尚館”占地5000平方米，是本次博覽會海外展館中最大的一個，有近60家香港服飾、手袋、皮具、飾品及鞋帽參展商參展。在這些參展商中，最吸引眼球的是幾家個性十足的品牌集合店。
由多位年輕設(shè)計師自發(fā)組成的瑪拿丹寧專賣店就是其中一家。在這家店鋪中，集合著女裝、男裝、中年紳士3個系列不同風(fēng)格的牛仔裝�，斈玫�6年前在香港開設(shè)首家專賣店即受到了不同年齡層次的牛仔愛好者的歡迎。
設(shè)計師瑪?shù)赂嬖V記者，他們此次參展的目的，是希望能“集體進(jìn)駐北京”。在他看來，能夠打開內(nèi)地市場才是成功的標(biāo)志。
品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集多個品牌的當(dāng)季新品。雖然每個品牌的風(fēng)格與設(shè)計理念不盡相同，但互相融合成為一個值得關(guān)注的品牌集合店。
香港時尚品牌種類繁多，設(shè)計師的國際化程度較高。但以“小而精”為特色的香港時尚品牌，在內(nèi)地高端市場上難與歐美品牌競爭。因此，一些品牌或設(shè)計師便通過參加集合店的方式，“抱團(tuán)”開拓內(nèi)地市場。集合店的出現(xiàn)省去了個別品牌在注冊、物流、店面設(shè)計等方面的繁復(fù)工作，節(jié)約了產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間和成本。
香港勇俊控股有限公司旗下的HH品牌集合店兩年前打入內(nèi)地市場，目前已經(jīng)擁有了50多家店面。首席執(zhí)行官沈嘉奕告訴記者，他們近期的計劃是能在內(nèi)地開設(shè)超過70家專賣店。
加入HH集合店的品牌有40多個，除了香港本地設(shè)計師品牌外，還有不少來自歐美及亞洲國家的服裝品牌。
“內(nèi)地的市場需求非常多元化，可以說世界上任何風(fēng)格的服裝品牌在這里都能找到顧客。而對于香港或者海外品牌來說，快速打開內(nèi)地市場的最好方式就是進(jìn)入集合店。他們負(fù)責(zé)品牌設(shè)計，我們負(fù)責(zé)市場推廣。”沈嘉奕認(rèn)為，香港服裝業(yè)與內(nèi)地打交道30多年，熟悉內(nèi)地的流通環(huán)境、品位需求、城市文化等，這是香港品牌集合店最重要的優(yōu)勢。
在過去的3年中，作為香港對外貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)的香港貿(mào)發(fā)局，也主動投身到香港品牌集合店的建設(shè)中。其著力打造“香港設(shè)計廊”成為本次博覽會的一大亮點。
在“香港設(shè)計廊”展臺中，記者“閱讀”了多位香港本地設(shè)計師的作品，包括珠寶、腕表、飾品、箱包等等，盡管風(fēng)格各不相同，但均顯示出香港設(shè)計師把握國際時尚風(fēng)向的能力。
據(jù)香港貿(mào)發(fā)局制造業(yè)拓展總監(jiān)周瑞生介紹，開設(shè)“香港設(shè)計廊”的初衷，就是為了搭建一個香港品牌產(chǎn)品與內(nèi)地消費市場進(jìn)行對接的平臺，從而推動《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)的落實。
目前，“香港設(shè)計廊”已分別在北京東方新天地和淘寶網(wǎng)開設(shè)了一家實體店和一家網(wǎng)店。兩年多來，“香港設(shè)計廊”已經(jīng)向內(nèi)地消費者推介了超過100位香港設(shè)計師的作品。(記者 劉暢)
