“酷日本”成日本戰略增長重點

　　6月18日，日本政府出臺了新增長戰略“酷日本”———文化產業的出口被定為重點增長領域之一，十分耐人尋味。

　　日本是一個文化產業大國，在文化產業領域到處充滿新穎的創意。日本的動漫在世界上很有名氣，很多動畫片廣為人知，《阿童木》、《多拉A夢》、《櫻桃小丸子》、《忍者神龜》、《灌籃高手》、《蠟筆小新》等給人們留下了深刻的記憶。2003年日本動畫片《千與千尋》還獲得了奧斯卡最佳動畫片獎。在動漫界日本出現了大師級的人物宮崎駿和手冢治蟲。日本的動畫片內容新奇，有的表現最新科學知識、最先進環保理念，有的充滿人生哲理，形象設計對人的視覺很有沖擊力，情節復雜，語言個性化，各種角色在不同的情境中按自己的性格思想和行動，具有很高的藝術性。很多日本動畫片老少皆宜，小孩愛看，成人也愛看，寓教于樂，輕松愉快。正因為如此，日本的動畫片才能行銷全球，在世界文化市場成為不可忽視的存在。動畫片《千與千尋》僅在美國就盈利1000多萬美元就是最好的例證。

　　日本的流行時尚，無論是服裝和發型，不少與日本動畫片和漫畫中的人物有關。由于青少年深受動畫片和漫畫的影響，在表情、發型、服裝上刻意模仿其中的人物，模仿的人多了，接近生活了，被大家接受了，于是就成了一種流行的時尚。過于追求新奇，不與現實接軌，于是就成了“另類”。在東京的原宿，人們經常看到一些青少年身著奇裝異服，發型奇特，五顏六色，跳舞，唱歌，或像鬼影似的游蕩，偶爾來這里表現一下，張揚自我，有助于刺激創意和靈感，沉溺于此不能自拔。日本有不少藝人從這里獲取靈感，如著名歌星濱崎步的打扮多少受到原宿另類青年的影響。日本的時尚在全世界流行，在世界各地都可以看到一些青少年受日本時尚的影響。

　　日本人的創意文化非常了得，日本人為創意文化起了個非常市場化的名字，叫“創意工業”。大至建筑、汽車、雕塑、小到家具、T恤、文具、茶具、食器，只要稍加注意就會有讓人驚喜的發現。筆者在日本出差，發現旅館的床頭上鑲有電子鐘，一是抬頭看時間方便，更重要的是電子鐘可叫早。日本的品牌設計依據東方的美學，“無印良品”刪繁就簡，去除浮華，以人為本。TIM E& STY LE提倡“緊張感、和諧、寂靜、纖細與整潔”。O ZO N E打造“舒適的生活空間”。自然，簡潔，實用，方便是日本品牌的真諦。這有些像中國的白描手法，樸素簡單，不事雕飾。

　　日本的任天堂和索尼的游戲軟件在世界市場均占有一席之地。在硬件方面，兩家公司更是你追我趕。不斷推出領先世界潮流的游戲機。最近兩家公司都推出了裸眼3D游戲機，并在3D電影《阿凡達》的故鄉美國頗受歡迎。當然，游戲有兩面性，好的游戲有益有趣，提高智力；壞的游戲宣揚色情、暴力游戲，對青少年有腐蝕作用，但無論什么游戲都不能上癮。如何在發揮游戲積極作用的同時，遏制游戲的消極作用，這是日本游戲業界有待解決的課題。

　　總而言之，日本文化產業具有很強的競爭力代表著日本的軟實力。2002年，一個名叫道格拉斯·麥克格雷的美國人在著名的《外交政策》雜志上發表了《日本國民酷總值》一文，高度評價了動漫、流行音樂、電玩游戲、家電產品、時裝和美食等日本流行文化在國際上的影響力。自此以后“酷日本”成了富有創意的日本流行文化的代名詞。

　　“酷日本”具有很強的競爭力與日本長期重視文化產業有關，在這方面日本出臺了一系列法律，有《著作權法》、《文化藝術振興基本法》、《關于促進內容創意保護及活用的法律》等。在麻生太郎任外相和首相時，日本還提出過動漫外交。

　　近來，日本在文化產業方面又出臺了一系列新的舉措，日本經濟產業省為了促進動漫等的出口，6月在北京設文化產業出口據點。6月8日，日本宣布在經濟產業省制造產業局設立“酷日本室”，促進文化產業的出口，負責國內外宣傳，幫助政府策劃，提出人才培養方案等，在“酷日本”的統一的理念下，官民并舉促進文化產業出口。

　　6月18日，日本出臺的《新增長戰略》又把“酷日本”在海外展開業務作為重點增長領域，強調通過節目交易、數字傳輸的強化、放寬海外內容流通規定、防止盜版等措施，以民間企業為中心在海外拓展與“酷日本”相關的業務，到2020年，文化產業在亞洲實現收益1萬億日元(1美元約合88日元)的目標。

　　日本產業正在轉型，把文化產業定為新增長戰略的重點領域，是產業轉型的重要體現之一。日本文化產業蓄勢待發，充滿勃勃生機。(何德功）