研究報(bào)告：上市公司借道資本市場(chǎng)宣傳成必然趨勢(shì)

　　中新網(wǎng)杭州1月6日電(記者 柴燕菲)中國(guó)證券市場(chǎng)發(fā)展20余年來，形成廣泛的投資群體。證券信息傳播途徑伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體在受眾及特性上形成良好的互補(bǔ)，使得中國(guó)證券市場(chǎng)存在巨大的宣傳價(jià)值與潛力。

　　特別隨著一批批企業(yè)登陸國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，這些上市公司受到了投資者的熱烈追捧，并隨之而來吸引了諸多媒體和股民的“眼球”。很多原本默默無聞的企業(yè)一夜之間除了財(cái)富暴增數(shù)十億外，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市還給他們帶來了價(jià)值不菲的“廣告效應(yīng)”。

　　甚至有媒體人士評(píng)估后稱：選擇境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的企業(yè)，在IPO前后由媒體報(bào)道和投資者關(guān)注帶來的廣告效應(yīng)，平均每家累計(jì)至少在3000萬(wàn)元人民幣以上，大大超過海外上市。

　　于是資本市場(chǎng)的媒體宣傳功能價(jià)值，成為了上市公司、投資機(jī)構(gòu)和新聞媒體廣為關(guān)注的話題。

　　為此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心于1月6日發(fā)布《我國(guó)境內(nèi)證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報(bào)告》。該報(bào)告通過對(duì)A股“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技證券簡(jiǎn)稱變更為生意寶的實(shí)證案例研究，探索出上市公司主動(dòng)利用證券市場(chǎng)宣傳的有效途徑和效果監(jiān)測(cè)方法。據(jù)悉，該報(bào)告也是我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展20余年來，國(guó)內(nèi)首份對(duì)其媒體宣傳功能進(jìn)行深度研究的報(bào)告。

　　該報(bào)告認(rèn)為，證券市場(chǎng)的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的工具、活動(dòng)，以及外部媒體對(duì)上市企業(yè)動(dòng)態(tài)的衍生報(bào)道組成。由于證券投資者群體數(shù)量巨大，在年齡、文化、行業(yè)等方面有較大的跨度，以及官方指定的信息披露方式從原有的特定報(bào)紙及網(wǎng)站進(jìn)一步覆蓋至門戶級(jí)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，加上各種財(cái)經(jīng)節(jié)目、專欄使證券市場(chǎng)的宣傳功能在方式、時(shí)間上呈現(xiàn)多元化，對(duì)投資人群有良好的覆蓋度。上市企業(yè)通過進(jìn)行有效的資本市場(chǎng)宣傳，可以低成本增強(qiáng)企業(yè)形象、增加對(duì)企業(yè)感興趣的人群數(shù)量，進(jìn)而增加銷售額，提升業(yè)績(jī)。

　　報(bào)告作者中國(guó)電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林指出，我國(guó)證券市場(chǎng)發(fā)展20余年形成近7000萬(wàn)投資群體，這些投資者堪稱目前我國(guó)最具有財(cái)富支配權(quán)的群體，且行業(yè)地區(qū)分布廣泛，與很多A股上市公司的客戶群體相吻合。如面向全行業(yè)中小企業(yè)提供專業(yè)化B2B電子商務(wù)服務(wù)的生意寶，以及面向股民提供金融信息與交易服務(wù)的同花順。因此，我國(guó)證券市場(chǎng)存在能量巨大的宣傳功能，而資本市場(chǎng)也是我國(guó)事實(shí)最大的傳播載體。

　　報(bào)告還預(yù)測(cè)：資本市場(chǎng)宣傳價(jià)值潛力巨大，隨著證券市場(chǎng)的未來的規(guī)范化與國(guó)際化發(fā)展，上市公司在資本市場(chǎng)層面上進(jìn)行主動(dòng)宣傳將成為企業(yè)必然趨勢(shì)，而這方面的驅(qū)動(dòng)力包括：企業(yè)品牌與市場(chǎng)擴(kuò)張、公共關(guān)系管理(PRM)、投資者關(guān)系管理(IRM)。

　　該報(bào)告指出，上市企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)融資以外的功能認(rèn)識(shí)不足，缺乏有效的開發(fā)利用。“目前不少上市企業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)投資者關(guān)系的常態(tài)管理，而且對(duì)資本市場(chǎng)作用缺乏足夠認(rèn)識(shí)，而作為新商業(yè)模式上市公司的生意寶在自身產(chǎn)品宣傳推廣模式的創(chuàng)新之舉，無疑是值得借鑒的。”東方證券研究員張小嘎如是表示。

　　報(bào)告通過對(duì)網(wǎng)盛科技在2008年初證券簡(jiǎn)稱變更為生意寶的案例研究，探索出上市公司可借鑒的主動(dòng)利用證券市場(chǎng)宣傳的有效途徑。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，網(wǎng)盛科技當(dāng)初更改公司股票簡(jiǎn)稱顯而易見是為打響生意寶的品牌影響力，也為進(jìn)一步向投資者表明公司對(duì)發(fā)展“小門戶+聯(lián)盟”生意寶的信心和決心，同時(shí)，也證明了生意寶已經(jīng)成為了公司新的發(fā)展重心；而此舉也給生意寶帶來了質(zhì)的飛躍，在09年4月該網(wǎng)站上線2周年之際，已實(shí)現(xiàn)了“日商機(jī)發(fā)布數(shù)”和“同時(shí)在線人數(shù)”這兩項(xiàng)重要平臺(tái)指標(biāo)雙雙突破“百萬(wàn)大關(guān)”，就走完甚至超越了全球最大同行耗費(fèi)10年歷程的成績(jī)。(完)