近來，一些知名奢侈品牌在國內掀起一股打假風潮。剛剛過去的7月，僅LV在南京、合肥兩地就將30多家個體戶告上法庭，每家均索賠50萬元，總金額超過2000萬元。奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶？其“扎堆”打假背后，是維權還是炒作？眾多山寨集市“地震”之后又該何去何從？
一月連告30家，奢侈品牌“扎堆”打假
7月以來，南京萊迪購物廣場、環北市場、淘淘巷等三家大市場和市場內約20家小商戶輪流站到了南京市中級人民法院知識產權庭的被告席上。而他們面對的訴方，則是國際著名的奢侈品巨頭法國路易威登馬利蒂公司(以下稱LV)。
LV委托北京羅杰律師事務所一一狀告這些小商戶知假販假，長期重復侵犯其商標權，向每一個小商戶索賠50萬以及維權成本數萬元，并追究市場管理方連帶責任。這些被告的市場大都類似過去的北京秀水街，其所售商品大多價格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。
很快，這股打假風暴也刮到了合肥。7月下旬，這家公司將合肥太陽城、白馬商城的10多家小商戶也告上法庭。
經記者測算，截至目前這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達30余家，索賠約2000萬元。由于案件密集、訴訟內容相似，南京當地媒體笑稱南京市中級人民法院知識產權庭近來成了“LV專場”。8月份，這個“專場”還有十幾件官司要打。
記者從南京中院獲悉，不僅是LV，登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向該院提起維權訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發起了大規模訴訟，被告商戶達到36家。有關奢侈品牌打假案件數量已遠超往年。
“被山寨”忍無可忍，維權還是炒作？
這些奢侈品緣何突然在中國密集打假？
“路易威登深信，打擊假冒抄襲是品牌持續發展的重要一環。”LV公關部門負責人譚知宇向記者發來的說明函解釋，該公司并非只針對中國維權，其全球范圍的打假行動一直在進行中，2009年就策劃發起了9489次搜查行動，平均每天39次，在全球提交了26843項反假冒訴訟。
區別于官方表述，一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露，該公司選擇這一時間點到南京打假，是因為南京旗艦店將開業。無獨有偶，該公司位于合肥的銀泰中心的專賣店也將于近期開業。
國際大公司，為何揪住小商戶不放？是對“被山寨”忍無可忍？
對外經濟貿易大學奢侈品研究中心專家曾明月認為，中國去年奢侈品銷量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐的同時，導致假冒偽劣滋生。之所以對小商戶進行高額索賠，是因為這種方式比起找制假窩點，投入少、見效快、震懾力更強。
記者采訪了解到，這一公司在中國打假多年，實際所獲賠償不高，最高只有約9萬元。這對于一只包就賣數萬元的奢侈品大鱷來說，維權的效果顯然微乎其微。而這一公司卻堅持利用這一方式打假，值得玩味。
江蘇盛典律師事務所律師胡建華認為，這些國際奢侈品大公司和那些小商戶較真，不排除有宣傳、造勢之嫌。但我們也不得不承認，這些公司一系列的法律動作拿捏得恰到好處，既是維權，也是宣傳。
應對“高調”打假，引導理性消費是關鍵
記者最新了解到，LV在南京雖然上訴的商戶很多，索賠額度也很大，但最終還是同意庭下調解。
業內人士認為，明知兩三百元的東西不可能是正品，卻還是愿意購買贗品以滿足虛榮心理，這種“知假買假”的消費心理是贗品泛濫的根源所在。“隨著奢侈品牌在華打假的升溫，更提醒消費者應樹立正確的消費觀念，減少盲目的炫耀消費。”北京羅杰斯事務所律師王宏濤說。
“是否被山寨，一直是衡量一個奢侈品牌知名度的指標，也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來針對制止‘售賣’環節的密集打假，則展現出這些奢侈品牌對于中國市場的野心。”曾明月說。
胡建華認為，應對奢侈品高調打假，關鍵要加大打擊假冒偽劣的力度，整頓那些“山寨集市”，為我們自身品牌的創立創造一個良好的環境。
一些人士還認為，奢侈品打假風潮也警示那些“山寨集市”，商場要承擔起應有的管理責任，不能對承租小商戶售假睜一只眼閉一只眼，同時要引導商戶走真正的品牌銷售之路。（記者 朱國亮 蔣芳）
