經(jīng)過近13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標18日落下帷幕。此次廣告招標總額為158.8134億元，創(chuàng)下19年新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。
央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”“中國市場風向標”之稱。如果說廣交會是觀察中國外貿走向的重要窗口，央視廣告招標則是觀察中國內需尤其是消費趨勢的重要窗口，因為廣告是引導消費、擴大內需、拉動經(jīng)濟增長的重要力量之一。從某種意義上說，央視廣告招標也是反映企業(yè)預判下一年度宏觀經(jīng)濟的信心指數(shù)。
在筆者看來，此次廣告招標首先反映了規(guī)模以上企業(yè)的經(jīng)營狀況、資金狀況以及對明年中國經(jīng)濟的信心。由于央視的特殊地位，近幾年的廣告招標基本是“豪門盛宴”，即大企業(yè)、大品牌爭奪主要廣告時段。大企業(yè)舍得投廣告，說明對下一年度經(jīng)濟增長比較看好，也說明企業(yè)對“調結構”有信心、看好消費增長將在經(jīng)濟增長中扮演更重要的角色。規(guī)模以上企業(yè)是中國經(jīng)濟的中流砥柱，統(tǒng)計部門此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增速自今年4月以來首度“轉正”。可以說，2013年央視廣告招標表現(xiàn)出來的企業(yè)信心與工業(yè)企業(yè)利潤同比增速“轉正”一道，為明年的經(jīng)濟增長奠定了信心基礎。
此次廣告招標也反映了某些產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和消費特點。從中標企業(yè)的行業(yè)分布來看，前三名分別為飲料食品、家電和金融，與往年相比變化不大，而且也不難發(fā)現(xiàn)，主要中標者多是“熟臉”。這固然表明消費領域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不太平衡、缺少新的引領者，但從積極的角度觀察，也表明這些行業(yè)、企業(yè)依然保持著蓬勃發(fā)展的勢頭，對經(jīng)濟發(fā)展依然有很大的推動力。
央視廣告招標結果在釋放出上述信號的同時，也對下一步的“調結構”工作有一些提醒。比如，在保持飲料食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長勢頭的同時，還應加大力度扶持高新技術產(chǎn)業(yè)以及社會服務業(yè)，讓高新技術企業(yè)成為新的消費增長引領者，讓服務業(yè)真正成為重要的經(jīng)濟發(fā)展推動力量。
雖然隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，今年的央視廣告招標總額增速也較去年(12.5%)有所放緩，但創(chuàng)下新高的結果卻為中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長點燃了一盞希望之燈。當然，要想通過廣告投放完整觀察中國經(jīng)濟，不僅要看央視廣告招標，還要看其他媒體的廣告增長情況。（馮海寧）
