3月26日“公款禁購令”傳出，茅臺廠方向經(jīng)銷商發(fā)布降價指導(dǎo)，3月底53度飛天茅臺的批發(fā)價格一度降至1700元左右，這次降價被稱為茅臺9年以來批發(fā)價首降。每瓶100元的降價導(dǎo)致茅臺二級市場股價受沖擊，不到2天茅臺的市值蒸發(fā)近150億元。
不過，《金證券》記者昨日獲悉，茅臺廠方在清明放假期間再次向經(jīng)銷商發(fā)布指導(dǎo)令，一方面要求控制價格，另一方面要求價格穩(wěn)定。昨日，茅臺一位南京經(jīng)銷商向《金證券》記者透露：“這兩天價格穩(wěn)中有升，現(xiàn)在批發(fā)價格是1888元。”
禁購令后被拋貨
“禁購令后價格確實有所下降。”上述經(jīng)銷商告訴《金證券》記者，“最低時一瓶1700元都愿意賣出。”
與茅臺一瓶瘋漲至2000元時相比，茅臺的經(jīng)銷商心態(tài)發(fā)生很大變化。
南京一家白酒團購網(wǎng)站的負責(zé)人周總也向《金證券》記者證實：“在禁購令之后，大家開始出手原先儲備的茅臺，前一段時間大量茅臺涌上市場。”
周總坦言：“春節(jié)期間53度茅臺每瓶零銷價格超過2400元，而且當(dāng)時很難拿到貨。之后茅臺高價不斷受到市場爭議，價格到達高點，市場爭議也逼著茅臺廠家開始限價，嚴格控制經(jīng)銷商哄抬價格，茅臺價格開始走向下降通道。”
“今年對茅臺價格來說，影響最大。”周總指出，“茅臺早在2009年就出臺過限價令，當(dāng)時要求經(jīng)銷商價格不能超過每瓶730元，但是當(dāng)年茅臺就超過千元，2010年，茅臺又要求限價，規(guī)定價格不能超過959元/瓶，限價令阻擋不了茅臺瘋狂漲價，最終誕生出2000元/瓶的歷史高點。”
此前，茅臺引領(lǐng)優(yōu)勢白酒品牌紛紛突破千元大關(guān)風(fēng)潮，這次，茅臺又成為降價風(fēng)波的始作俑者。
《金證券》記者獲悉，目前南京銷售較好的白酒品牌集體降價。飛天茅臺降價最多，從2400元/瓶降至目前1888元/瓶，其他白酒品牌也有不同程度的降價，瀘州老窖從1000元/瓶降至980元/瓶。
商超仍是奢侈品
“一哥”茅臺揮刀降價，引起資本市場連鎖反應(yīng)。在茅臺價格下跌之后，3月27日，白酒股領(lǐng)跌兩市，成為今年1月17日白酒行業(yè)反彈以來跌幅最大的一天。除了金楓酒業(yè)微漲，滬深17只白酒股全部大跌，其中，貴州茅臺、瀘州老窖、五糧液跌幅均超6%。
茅臺也在當(dāng)天市值蒸發(fā)高達130億元。“資本市場的動蕩引起機構(gòu)投資者的擔(dān)憂，施壓茅臺廠家倒逼出一份新的指導(dǎo)令。”昨日，一家上海機構(gòu)投資者向《金證券》記者透露，“在要求經(jīng)銷商限價后，這份指導(dǎo)令又強調(diào)要穩(wěn)定價格。”
茅臺經(jīng)銷商也向《金證券》記者證實，“茅臺在4月1日通知各經(jīng)銷商，茅臺專賣店指導(dǎo)價格1519元，商超零售指導(dǎo)價1699元。相比之前的指導(dǎo)價格，略有回升。”
《金證券》記者在南京新街口知名超市以及商場發(fā)現(xiàn)，茅臺價格清明節(jié)期間堅挺。
一家超市負責(zé)人向《金證券》記者透露：“2011年8月份茅臺價格是1499元/瓶，春節(jié)時，我們賣2080元/瓶，后來小幅調(diào)整過，現(xiàn)在價格又恢復(fù)2080元/瓶。”而在一家大型商場里，一位銷售人員則告訴《金證券》記者，“去年8月份我們賣1680元/瓶，現(xiàn)在賣2380元/瓶。”
上述茅臺經(jīng)銷商直言：“雖然茅臺價格這兩天回升，但是，2380元/瓶已是南京最高價格。”
白酒提價更謹慎
茅臺價格穩(wěn)定，引發(fā)昨日白酒板塊大漲，茅臺股價上漲4.59%，五糧液股價上漲3.78%。《金證券》獲悉，市場再度傳聞白酒行業(yè)要提價的信息。一家機構(gòu)投資者則告訴記者：“茅臺在限價后又要求經(jīng)銷商穩(wěn)定價格，短時間內(nèi)連續(xù)發(fā)內(nèi)部指導(dǎo)令調(diào)節(jié)價格，比較少見。這次穩(wěn)定銷售價格后，不排除為進一步提價做準(zhǔn)備。”
這位機構(gòu)投資者預(yù)測茅臺提價幅度在200元左右。
不過，《金證券》記者注意到，早在春節(jié)之前，就有大批券商預(yù)測茅臺要提價。瀘州老窖2011年12月1日起提高了52度經(jīng)典裝1573銷售價約24%至889元/瓶之后，茅臺提價的預(yù)期更旺。1月份，陸續(xù)有白酒品牌提價，但是茅臺一直遲遲未動。
而此前，茅臺、五糧液和瀘州老窖1573均在春節(jié)前后提價，且絕大多數(shù)在春節(jié)前完成。“在禁購令消息出來之后，茅臺的提價行動會更謹慎。”茅臺經(jīng)銷商向《金證券》記者坦言，“我們會保持價格穩(wěn)定，但不會輕言提價。”
金證券記者 史亮
