樹立品牌大有裨益 臺商亞運(yùn)“掘金”忙

　　在今年10月舉行的第108屆廣交會上，廣州亞運(yùn)會給香港上市企業(yè)真明麗控股有限公司增添了特殊的光彩——為11月舉行的廣州亞運(yùn)會提供各種燈飾的經(jīng)歷，讓他們吸引了不少海外采購商前來洽談。 

　　“過去一年來，在廣州市迎接亞運(yùn)會的各項工程，我們公司提供了大約價值1億元的產(chǎn)品和服務(wù)�！闭婷鼷惞�司銷售副總經(jīng)理李治佳說，“亞運(yùn)對于幫助我們建設(shè)國際品牌形象大有裨益�！� 

　　真明麗在臺灣起步、在香港上市，如今已成為海內(nèi)外知名的燈飾生產(chǎn)企業(yè)。該公司承擔(dān)了北京奧運(yùn)會鳥巢和水立方之間中軸線的視頻條形燈建設(shè)，而且也為世博會的世博文化中心、美國通用汽車館等提供LED投光燈。 

　　“我們延續(xù)了一條從奧運(yùn)、世博再到亞運(yùn)的發(fā)展脈絡(luò)。”李治佳說。據(jù)他介紹，因?yàn)閺V州亞運(yùn)會的契機(jī)，真明麗公司在廣州市整體的穿衣戴帽和城市美化工程中，承擔(dān)了海珠區(qū)和荔灣區(qū)的房屋燈景施工建設(shè)，而且還承建了珠江兩岸、海心沙、中信大樓等燈飾景觀工程。 

　　“亞運(yùn)會等大型活動應(yīng)用LED燈飾，將產(chǎn)生示范效應(yīng)，進(jìn)一步推廣LED燈的運(yùn)用，對我們而言也意味著更多的商機(jī)。”他說。 

　　事實(shí)上，受益于廣州亞運(yùn)會的港資、臺資企業(yè)遠(yuǎn)不止真明麗一家。目前，廣州亞運(yùn)會已簽約數(shù)十家各類贊助商中，除了加多寶等港資企業(yè)外，還有臺灣啤酒、藝簾等臺資企業(yè)，開創(chuàng)了臺灣島內(nèi)企業(yè)首次贊助在大陸舉辦大型國際性運(yùn)動會的先例。 

　　港臺資企業(yè)的積極參與，是因?yàn)閬嗊\(yùn)會的巨大回報能令他們市場開發(fā)與推廣前景更加廣闊。2009年10月，臺灣最受歡迎的啤酒品牌臺灣啤酒與亞組委簽約，成為廣州亞運(yùn)會合作伙伴、獨(dú)家啤酒贊助商。 

　　對此，臺灣煙酒公司副總經(jīng)理游杭柳說，臺啤進(jìn)入大陸市場時間還不長，但發(fā)展勢頭非常好，亞運(yùn)能夠有助于“臺啤”更好發(fā)展。 

　　還有不少港臺資企業(yè)對亞運(yùn)商機(jī)抱有更廣闊的夢想——作為廣州亞運(yùn)會的高級合作伙伴，以生產(chǎn)灌裝飲料“王老吉”涼茶著稱的港資企業(yè)加多寶宣獲得了亞運(yùn)會籌備和比賽期間為組委會提供除運(yùn)動飲料外的非酒精飲料的獨(dú)家供應(yīng)權(quán)。 

　　對這家發(fā)展迅猛的飲料集團(tuán)而言，此次贊助亞運(yùn)會已經(jīng)成為了一個新的興奮點(diǎn)。加多寶集團(tuán)的營運(yùn)總經(jīng)理楊國偉說，“從現(xiàn)在開始，我們的品牌營銷策略將開始與亞運(yùn)會聯(lián)系起來。我們希望借助亞運(yùn)會這個國際舞臺，服務(wù)好亞運(yùn)大家庭的朋友，不斷發(fā)展壯大，逐步成為享譽(yù)世界的飲料品牌�！� 

　　一位市場人士感嘆說，可以想象，在數(shù)十個體育場館里，當(dāng)數(shù)以萬計的運(yùn)動員、教練員、媒體記者不時端起王老吉涼茶喝上一口時，這樣的場景無疑會產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。 

　　“翻開廣州亞運(yùn)會贊助商名單，鮮明的‘嶺南特點(diǎn)‘躍然紙上。展望未來，一批企業(yè)特別是粵港澳三地的企業(yè)借助這一平臺成為世界級體育盛會的‘新貴’，是完全可以期待的�！睆V州亞組委市場開發(fā)部部長方達(dá)兒說。 （王攀 馬曉澄）