央視招標大賣109億 杭州中策豪擲過億黑馬奪標

　　上午8時18分，又是一個良辰吉時。一名舞蹈演員用優美的舞姿在空中書寫了五個鮮紅的大字：“看我 看中國”揭示了今年招標會的主題。CCTV著名主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿以幽默的風格開場，氣氛看似輕松。不過在這輕松的表面下，可謂暗流涌動，場下的企業代表們在隨后開始的競標中頻舉號牌，激烈的競爭由此拉開。

　　回暖之年，央視仍是“晴雨表”

　　央視廣告招標被稱為中國經濟的“晴雨表”，中國市場的“風向標”。每年的廣告招標會都吸引了企業界、傳媒界及經濟界的關注。去年招標會的第二天，《華爾街日報》在頭版報道了當年的廣告招標，并預測中國將成為全球市場抵御金融危機的強心劑。

　　2009年，中央電視臺積極推進頻道改革，綜合、新聞、財經頻道改版，開創精準傳播，獲得了觀眾和專業人士的一致好評；阿拉伯語頻道開播，中英文國際頻道也進行了優化調整，中央電視臺將正式向國際大臺、國際強臺發起沖擊。

　　一年來，面對席卷全球的金融風暴，中國的企業也經受住了嚴峻的考驗。眾多企業在新一年里更需要央視等媒體的傳播來展現品牌，拓展市場，帶動消費。

　　從8月份開始舉行的2010年招標預售全國推介活動，中央電視臺廣告經營團隊先后與近千家企業進行了深入的溝通。這使得今年的招標會參加企業數量為歷年之最。

　　體育大年的首單：

　　世界杯《射手榜》賣了3330萬

　　2010年是繼2008北京奧運會之后的第一個體育大年。世界杯、冬奧會、亞運會相繼登場。除此之外，還有很多單項的世錦賽、世界杯，比如說明年5月份的世乒賽、湯尤杯羽毛球的世錦賽，還有籃球世錦賽等。中央電視臺作為幾大賽事獨家持權轉播商，相關標的物昨天成了爭搶的焦點。

　　昨天第一組暗標競投就是2010年世界杯《射手榜》獨家冠名。中標的是919號郎酒集團，中標價為3330萬元。郎酒集團獲得的一份獎品是一個聯合會杯足球和皇馬本賽季的最新球衣，上有C羅的簽名。據了解，CCTV2010年世界杯獨家特約播映已經被嘉實多預購，不在昨日競購范圍之內。

　　納愛斯拿下

　　下半年電視劇特約劇場廣告

　　15點55分，競標會達到了第一個高潮，經過不斷地舉牌，109號企業最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場廣告。據了解，拿下這第一個“標王”的企業是奶制品企業蒙牛。下半年電視劇特約劇場廣告則是在9號、976號之間展開激烈角逐，976號最終以1.285億元中標。據悉，976號企業就是浙江人熟悉的納愛斯。

　　新聞類標的物爭奪白熱化的是“《新聞聯播》后標版”。經過長達5個小時的激烈爭奪，手持629號牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯播》后標版”。這是中信銀行連續五年成功中標。現場唱標主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風順”。

　　“我們在現場也使用了一些策略，表現得志在必得，最終以4720萬元中標《新聞聯播》第一單元第一選擇權。”昨天下午，記者電話聯系上了正在北京的杭州中策橡膠公司副總經理葛國榮，聽他語氣，很興奮很激動。“就像我在中標后說的，我們公司為這一刻準備了50年。”而這是中策第一次參加央視廣告招標。

　　杭州中策豪擲過億黑馬奪標

　　昨天早上8點半，以葛國榮為首的3人團隊就進入了央視2010年黃金資源廣告招標會現場，隨著一輪輪廣告招標的進行，他們的心情也逐漸緊張起來。他回憶說，到10點15分的樣子，終于到了《新聞聯播》后第一單元廣告的招標，起價是3000萬元，因為是黃金時段的廣告，競爭很激烈，“但我們一開始并沒有參與叫價，我們在觀戰。”大概經過10多輪后，價格已經升到了4300萬元，這時中策以黑馬之姿突然舉牌。隨后用葛國榮的話來形容，他們表現得很從容鎮定，給人一種志在必得的勢頭，在整整經歷了1個小時，最終199號杭州中策摘得該時段廣告。

　　“這個價格比去年要略貴，但我們覺得還是很值的，一二月是黃金時間。”葛國榮表示，明年1月1日，中策橡膠的廣告就將在《新聞聯播》后第一個播出，現在廣告制作已經啟動。

　　其實對于中標，早在杭州中策的意料之中。葛國榮說，中策已經屬于中國輪胎行業的領軍企業，在世界排名也是前列，中國五百強列第363位，產品的品位都已經有了非常高的檔次，所以他們挑在這個時候選擇央視投放廣告，主要就是為了提升企業的知名度和美譽度。

　　“隨著汽車的普及，輪胎也將成為一種消費品直接面對消費者。”葛國榮說，一直以來，大家都把輪胎當做一個工業品，整個輪胎行業做廣告都比較少。但現在汽車已經成為家庭消費品，今年發展更是十分迅猛，所以與之配套的輪胎，也需要品牌的引導，引導消費者去購買優質的輪胎。