網絡業者稱臺灣網絡廣告成長可期

時間:2009-11-12 08:50　　　來源：中國新聞網

　　據“中央社”報道，Yahoo! 奇摩今天表示，消費者對網絡依賴度日增，加上網絡廣告的成效分析精準，韓國、英國皆有網絡廣告的成功案例，Yahoo!奇摩也看好臺灣網絡廣告市占率有機會達20%。

　　看好數位營銷成長潛力，Yahoo!奇摩今天召開2009年度營銷高峰會，現場也吸引約800位廣告主參與，包括消費性產品、汽車、娛樂、金融和電子商務等產業都顯示對網絡廣告的興趣。

　　Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，隨上網人口和時間大增，臺灣媒體使用行為正在轉變，2009年上半年，包括電視、報紙、雜志、廣播及戶外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%，網絡廣告則趁勢興起。

　　Yahoo!奇摩指出，據統計，2009年臺灣網絡廣告市場規模將達新臺幣68.68億元，年成長率14.92%，顯示臺灣消費者和企業主皆認同數字營銷。

　　不過，陳建銘認為，相較于美國、韓國和英國等國在網絡廣告皆享有2位數市占率，臺灣網絡廣告僅占整體廣告的6%至8%，顯示臺灣仍有很大成長空間。

　　他強調，網絡廣告產業鏈中，包括廣告創意、媒體購買、廣告主到效益評估機制等各環節都需成熟發展，才能進一步激勵網絡廣告的使用。以效益評估而言，媒體研究公司臺灣尼爾森就在今年增加網絡廣告的評估業務。

　　陳建銘指出，Yahoo!奇摩也推出關鍵詞廣告和圖像式廣告，以內銷市場為主，協助中小企業熟悉網絡廣告操作。例如，近期就與某企業的茶花飲料合作，從最初的廣告創意到廣告代理，納入數字營銷概念，成效良好。

　　他并表示，臺灣的網絡基礎建設成熟，加上消費者對網絡依賴度很高，發展網絡廣告相當有機會。他樂觀表示，臺灣網絡廣告市占也能一如南韓、英國等地，達到20%市占率。

編輯:胡珊珊