臺網友數字生活4類型 酋長型年花費第一

　　臺灣資策會產業情報研究所(MIC)調查臺灣網友數字生活型態，發現其呈現明確差異化個性，可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱4大類型，其中約239萬人的酋長型族群數字產品占年花費比例最高。

　　據中央社報道介紹，慢熱族指對數字商品還在觀望的族群，對網絡的依賴度、數字工具的黏著度較低，數字產品的采購決策主要受到親友意見、電視廣告影響，偏好到量販店采購數字商品。這個族群目前最多，占臺灣上網人口28.5%。

　　酋長型則是散布數字產品與相關知識的意見領袖，經常在網站或討論區發文或發問，個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合，決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品，吸收最新信息。這一類型族群占臺灣上網人口21.8%，以男性居多 (69.8%)。他們高比例使用手機上網服務，數字產品占年花費比例21.7%。

　　自魅型占臺灣上網人口22.7%，半數是31歲以上的人，是愿意為產品外型付出高價的族群，重視數字產品帶來的感覺甚于專業功能，喜歡到有品牌的專業店購買數字商品；高比例擁有數字相機，對信息應用接收度高。

　　喜比型是喜愛在網絡上比價、比CP值 (CostPerformance，價格效能比)的族群，占臺灣上網人口27%，是第2高比例。

　　另據臺媒報道，有“臺灣寬頻網絡使用調查”顯示，截至2010年2月12日為止，臺灣地區上網人口約有1622萬。臺灣當局“行政院研考會”2010年12月公布一項調查顯示，臺灣有近64%的網絡族曾經使用在線購物，網絡購物年平均個人消費金額達到13864元新臺幣。