習近平總書記強調：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”近年來，我國高度重視國際傳播能力建設，大力推進國際傳播創新，在國際傳播的內容、技術、途徑、影響等方面都取得了長足進步。但也應清醒看到，我國國際傳播能力仍然存在一些短板，國際傳播效果還有較大提升空間。新時代，我們要深刻把握國際傳播規律，切實提升我國國際傳播能力，講好中國故事。

　　正視文化差異。受文化傳統的影響，不同國家和民族的受眾具有不同的接受習慣。在國際傳播中如果忽視不同國家、不同民族在思想文化、語言表達、風俗習慣等方面的差異，勢必造成傳播隔閡，甚至產生誤解。因此，加強國際傳播能力建設，除了要讓受眾聽得見，還要讓受眾聽得懂。在國際傳播過程中，必須充分了解受眾的思想觀念、生活方式、宗教信仰等特點，在正視文化差異的基礎上找到文化的契合點，用受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音。

　　主動設置議題。長期以來，一些西方國家出于狹隘的利益訴求，利用自身在國際傳播體系中的優勢地位頻頻設置議題，宣揚西方價值觀念，壓制其他國家文化傳播，影響國際傳播生態平衡。適應新的傳播形勢，我們要講好中國故事、傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國，必須善于主動設置議題。議題設置得好，就能在國際輿論場上引發理性思考、情感共鳴，提升傳播效果。設置議題需要堅持以我為主，把“我們想講的”與“受眾想聽的”有機結合起來，精心謀劃，科學設置。

　　創新傳播策略。人們總是基于自身的認知結構、生活經驗來對周圍世界進行解析和評判。加強國際傳播能力建設，需要從受眾出發創新傳播策略。堅持精準傳播是創新傳播策略的重要方向。我們要充分了解和結合各國受眾的文化生活、文化心理，在話語方式、傳播手段、傳播技巧、參與主體等方面進行策略創新，拉近與受眾的心靈距離，實現精準傳播。此外，要充分認識互聯網在國際傳播中的重要作用，適應國際上網絡語言、新潮話語不斷涌現的新變化，促進我們的話語體系和表達方式推陳出新、與時俱進，讓各國網民更容易理解和接受。

　　借助文化力量。文化品牌是提高國際傳播能力、增強國際傳播話語權的重要手段。近年來，以IP開發和運營為核心的內容產業已成為打造文化品牌的主要途徑。隨著文化品牌意識的增強，以漢語、中醫藥、武術、美食等為代表的中國特色文化IP走上國際舞臺，形成了一系列富有中國特色、國際影響的文化IP。我國悠久的歷史文化傳統為打造具有中國特色的文化IP提供了豐富資源。我們要持續推進文化IP內容產業的優化升級，大力挖掘體現中華民族勤勞、勇敢、正義等價值觀的元素，打造更多具有自主知識產權的特色文化IP。運用新一代網絡信息技術，構建起覆蓋影視、動漫、游戲及其衍生產品的文化IP全產業鏈，豐富文化產業產品體系，讓更多彰顯中國精神、中國價值、中國力量的文化IP在全球文化市場脫穎而出，提升我國國際傳播的吸引力、感召力、影響力。

　　（作者單位：西安財經大學文學院）

　　《 人民日報 》（ 2020年09月10日 09 版）