作者：付偉（中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所副研究員）

　　在中共中央政治局第三十四次集體學習時，習近平總書記強調把握數字經濟發展趨勢和規律推動我國數字經濟健康發展。針對推動數字經濟和實體經濟融合發展，他提出：“把握數字化、網絡化、智能化方向，推動制造業、服務業、農業等產業數字化，利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。”

　　當下，很多地區制定了縣域電商的發展規劃，試圖推動數字經濟與縣域實體經濟的融合發展，發揮數字經濟對縣域產業高質量發展的助推作用。數字經濟給縣域發展帶來了普遍的技術紅利，但是各個縣域的電商發展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結合具體產業發展實踐，因地制宜地分析數字經濟與實體經濟融合的方法，并形成穩定有效的機制。

　　就縣域農產品電商發展來看，很多縣域有一些優勢的農產品，但是這些農產品要真正轉化成為暢銷的電商產品，還需要一個“電商化”過程。所謂的“電商化”，就是需要對農產品進行加工、包裝、運營，使初級農產品轉化為符合城市不同消費群體需求的商品，實現供需的有效對接。這個過程挖掘了農產品的多種市場需求，解決了農產品保存問題，從而增加了銷售量、擴大了銷售范圍，當然也提升了農產品附加值。

　　夯實縣域產業鏈基礎是發展縣域電商的關鍵。從全國面上看，鄉村產業發展還處于初級階段，主要問題是規模小、布局散、鏈條短，品種、品質、品牌水平都還比較低，一些地方產業同質化比較突出。電商產業橫跨了縣域城鄉社會，由不同環節的廣大市場主體緊密分工協作，因此也具備了很強的帶動效應。縣域電商的發展既需要引入現代數字經濟，也需要利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造。縣域產業的數字化正是要利用互聯網技術和互聯網思維克服上述問題，縣域電商的發展過程也是數字經濟與傳統產業深度整合的過程。從種植養殖環節看，數字經濟對農產品提出了更高的要求，比如為滿足消費需求可能需要遵守農產品的有機無公害標準規范，這往往需要對農戶進行生產治理，通過對農戶進行技術指導提高農產品質量。其次，縣域農產品加工能力的短板往往是制約一些縣域電商發展的瓶頸，對農產品加工環節進行提檔升級往往是數字經濟與實體經濟融合發展的關鍵。

　　縣域電商產業鏈的特殊性，也決定了縣域電商需要特殊的人才。縣域電商發展的關鍵是如何挖掘和培養一批電商人才，通過這些人將縣域社會與外部世界緊密聯結。作為縣域電商發展的“領頭羊”，縣域電商人才需要具備兩個方面的特征：既要有能夠對接互聯網的現代性，又要有能夠扎根縣域的鄉土性。

　　從實踐來看，所謂的現代性是指他們往往具有大專、本科學歷，有在大城市工作的經歷，能理解數字經濟的邏輯和大城市的消費需求。這種經歷是縣域農產品“電商化”的關鍵，通過這些人才引入互聯網的產品思維，通過對平臺數據分析形成消費者畫像，從而把縣里的農產品轉化成消費者能接受的暢銷商品。

　　所謂的鄉土性是指這些人又跟縣域社會保持了密切的聯系，熟悉縣域產業鏈的各個企業，也能緊密聯系農戶，具有產業鏈的協調和整合能力。縣域社會與大城市不同，是一個較為穩定緊密的生活共同體，正是因為電商人才的鄉土性，他們才能夠發揮組織協調作用，成為產業鏈的組織者和協調者，并對既有產業鏈進行升級改造。在實踐中，縣域電商從業者與農產品加工企業進行深度合作，用互聯網產品思維改變了傳統加工企業的加工工藝和產品形態，改變了縣域傳統產品的包裝風格和產品定位。

　　發展縣域電商是全面提升縣域產業鏈水平、實現縣域高質量發展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮化的重要抓手。在社會學看來，互聯網技術有很強的連通性優勢，這種連通性在縣域社會發揮了極為明顯的作用。從產業鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉鎮和農村的一二三產融合發展、城鄉農工互補的產業鏈。這個產業鏈依靠廣大農戶、企業和其他市場主體廣泛參與，把縣域城鄉社會連成了一個資源、要素和價值互聯互通的整體；進一步又通過互聯網將縣域社會跟北上廣深等大城市聯系起來，成為國內大循環一個有機組成部分。更重要的是，產業鏈不同主體的分工與合作乃至思想上的交融與碰撞，也在一定程度上改變了縣域社會的精神風貌，塑造了一個既保留了傳統性又充滿現代性的縣域社會共同體。