作者：常 理

　　當前，隨著居民消費結構不斷優化，體育消費也呈現出一些新變化、新趨勢。需要看到的是，我國體育消費產品和消費服務相對缺乏，市場不規范等現象仍然存在。只有進一步拓寬體育消費場景，推動體育產業高質量發展，才能不斷滿足群眾日益豐富的體育文化需求。

　　剛剛過去的暑期，盡管全國各地普遍遭遇高溫天氣，但依然擋不住群眾的體育運動熱情。從不斷刷屏的飛盤、槳板、騎行等網紅運動，到數百萬人同時在線跳操，再到一夜間火遍全網的“村BA”比賽，以及各地被搶購一空的各類體育消費券……體育運動的關注度不斷提升，體育消費正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。

　　今年7月，國家體育總局辦公廳印發《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》，提出要不斷豐富體育產品和服務，激發體育消費活力，推動體育產業高質量發展。當前，隨著我國人均GDP穩步提升，居民消費規模持續擴大、消費結構不斷優化，全民健身深入人心，經常參加體育鍛煉人數的比例達37.2%，體育消費也呈現出一些新變化、新趨勢。

　　一方面，層出不窮的新技術讓體育消費場景更豐富。通過人工智能、大數據等科技手段，人們可以在手機或交互運動器材上進行定制化課程訓練，讓客廳“秒變”健身房。前不久召開的“全民健身線上運動會”，吸引了超過1000萬人報名參與；在北京奧林匹克森林公園，經過改造后的跑道更加“智慧”，不僅可以積分打榜，還可以通過交互屏引導跑者完成訓前熱身和訓后拉伸。可以說，日新月異的科學技術不斷為體育消費創造著更多可能，旺盛的體育消費需求也推動著新技術的不斷更新迭代。

　　另一方面，五花八門的新玩法調動了大眾的運動神經。一款起源于匈牙利，融合了乒乓球、桌式足球、桌式投球的新式運動“臺克球”，近來已在我國多地嶄露頭角；同時，飛盤、陸沖、腰旗橄欖球等小眾運動的玩家群體不斷壯大，相關俱樂部、培訓機構、賽事活動涌現。相信未來會有更多新奇有趣、充滿活力的運動項目走進人們的視野，帶動相關產業發展，為促進體育消費創造有利條件。

　　需要指出的是，盡管近年來我國體育消費取得了長足進展，但是消費產品和消費服務相對缺乏，市場不規范等現象仍然存在。體育消費一頭連著體育產業發展的新趨勢，一頭連著老百姓對美好生活的新期待。只有進一步拓寬體育消費場景，推動體育產業高質量發展，才能不斷滿足人民群眾日益豐富的體育文化需求。

　　要優化體育產業結構，促進消費升級。長期以來，我國體育消費以實物型消費為主，服務型體育消費占比偏低。歐美國家服務型消費占比相對較高，比如，競賽表演業憑借高度產業化、商業化特點，可輻射帶動文化、旅游、娛樂、傳媒等相關業態發展，創造新的消費場景和消費模式。未來，隨著我國體育產業規模的不斷擴大，有必要加快培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育培訓等服務業態，創新商業模式，延伸產業鏈條，打造體驗式、沉浸式體育消費場景，促進體育消費提質擴容。

　　體育市場主體也要做好市場細分，滿足個性化、多元化的體育消費需求。比如，近年來，我國深化青少年體教融合發展，相關企業應進一步完善相關課程體系、標準體系、等級體系，將專業的產品、優質的服務、完善的保障呈現出來，培養孩子從小熱愛體育運動。再比如，隨著我國社會老齡化加速，也可開發出更多適合老年人使用的體育用品和體育服務，讓老年人在安全的環境中享受體育運動的樂趣。