“迪士尼有‘大白’了嗎？”最近，在漳州從事動(dòng)漫設(shè)計(jì)的張陽(yáng)一看完《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，就成了“大白”的擁躉，不僅四處淘公仔，還計(jì)劃著赴迪士尼樂園抱一抱這“萌物”。不過，用不了多久，張陽(yáng)在家門口就能一睹“大白”的風(fēng)采了。

　　3月12日，臺(tái)灣動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流協(xié)會(huì)與漳州牛莊文創(chuàng)園簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，要在該文創(chuàng)園設(shè)立首個(gè)大陸辦事處。今后，大白、Hello Kitty、哆啦a夢(mèng)、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等風(fēng)靡全球的動(dòng)漫品牌有望落地漳州。漳臺(tái)兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作，也將就此啟程。

　　動(dòng)漫聯(lián)姻 正當(dāng)其時(shí)

　　牛莊文創(chuàng)園是漳州首個(gè)大型文創(chuàng)園。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，早就在其規(guī)劃內(nèi)。然而，由于缺乏資源與經(jīng)驗(yàn)，牛莊文創(chuàng)園的動(dòng)漫業(yè)務(wù)始終難有進(jìn)展。“我們苦于找不到優(yōu)秀的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，難以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。”文創(chuàng)園總經(jīng)理黃歲進(jìn)說。

　　黃歲進(jìn)之言道出了漳州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。漳州市文廣新局副局長(zhǎng)朱東亮表示，幾年前漳州尚有幾家成規(guī)模的動(dòng)漫制作公司，但都逐漸退出了市場(chǎng)。如今，漳州僅存零散的小作坊，“大都從事動(dòng)漫手游制作，產(chǎn)業(yè)鏈短，創(chuàng)造的價(jià)值有限，時(shí)刻面臨被‘山寨’的風(fēng)險(xiǎn)”，亟需注入“新鮮血液”，增強(qiáng)造血功能。

　　“臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)長(zhǎng)期為日美漫畫代工，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)以及營(yíng)銷管理等方面優(yōu)勢(shì)明顯。”臺(tái)灣動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳治華認(rèn)為，漳州動(dòng)漫業(yè)若借助臺(tái)灣動(dòng)漫平臺(tái)，可對(duì)接更多國(guó)際資源，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際動(dòng)漫業(yè)的接軌。

　　陳治華祖籍福建，從事動(dòng)漫行業(yè)已26年，早在2002年就與大陸同行展開交流合作。陳治華對(duì)家鄉(xiāng)有著特殊的感情，但之所以選擇與牛莊文創(chuàng)園合作，最主要的原因是兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作的時(shí)機(jī)已成熟。

　　“近年來，福建各級(jí)政府出臺(tái)了許多支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)政策，讓我感到福建雖是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后起之秀，但前景廣闊，極具發(fā)展?jié)摿Α！标愔稳A表示，受制于市場(chǎng)空間小、人力不足等因素，臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐步向島外轉(zhuǎn)移，同根同源的福建正是最合適的承接地，而牛莊文創(chuàng)園以“牛精神”打造“牛文化”的經(jīng)營(yíng)理念，主題鮮明、個(gè)性突出，正符合未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

　　以“牛”為媒 衍生產(chǎn)品

　　所謂以“牛精神”打造“牛文化”，不僅指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要牛一般持之以恒、勇于拓荒的精神，還代表著漳臺(tái)的合作將始于“牛”，并將以“牛”為載體不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　“我們首先要為牛莊文創(chuàng)園設(shè)計(jì)出‘牛’的動(dòng)漫形象，并圍繞該形象，開發(fā)出電影、動(dòng)畫、玩具等多元衍生品，形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。”陳治華說。

　　對(duì)此，黃歲進(jìn)有進(jìn)一步的構(gòu)想：“要把動(dòng)漫元素與漳州本土產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。”他舉例說，漳州是瓜果之鄉(xiāng)，但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的附加值并不高，可以嘗試對(duì)其進(jìn)行動(dòng)漫包裝，制作成帶有文創(chuàng)味道的伴手禮。

　　當(dāng)然，動(dòng)漫元素還不止于此。在黃歲進(jìn)的規(guī)劃中，一座3000平方米的動(dòng)漫展館將成為國(guó)際知名動(dòng)漫品牌的聚集地，諸如Hello Kitty、哆啦a夢(mèng)、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等都將入駐其中。“福建目前尚無(wú)大型的動(dòng)漫展，我們希望借助與臺(tái)灣的合作，引進(jìn)國(guó)際資源，培育出新的消費(fèi)熱點(diǎn)。”黃歲進(jìn)告訴記者，接下來，動(dòng)漫主題餐廳、動(dòng)漫主題樂園將入駐牛莊文創(chuàng)園，開始實(shí)踐這一構(gòu)想。

　　與此同時(shí)，陳治華也將把漳州的“牛”帶到海峽對(duì)岸。“我們將通過協(xié)會(huì)的平臺(tái)，把漳州的動(dòng)漫產(chǎn)品帶進(jìn)臺(tái)灣各大文創(chuàng)園、咖啡館、書店，以此提高漳州動(dòng)漫在臺(tái)灣的影響力。”陳治華說。

　　雙向互動(dòng) 前景廣闊

　　牛莊文創(chuàng)園牽手臺(tái)灣動(dòng)漫，僅僅是一個(gè)開始。朱東亮認(rèn)為，兩岸合作不是簡(jiǎn)單的“拿來主義”，而應(yīng)通過雙向互動(dòng)，從中找到自身的癥結(jié)所在，并對(duì)癥下藥。

　　“動(dòng)漫作品不能只停留在絢麗的畫面上，卻忽視了其最重要的內(nèi)核是感人的故事，而在說好故事之余，還要重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。”從事多年文化工作的朱東亮曾見證了一起失敗的案例。幾年前，漳州一家企業(yè)投資近千萬(wàn)元拍攝了一部動(dòng)畫片，卻因?yàn)槿鄙佼a(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的意識(shí)，最后血本無(wú)歸。

　　“目前，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，生產(chǎn)出來的動(dòng)漫產(chǎn)品止步于電視臺(tái)、影院，但這只是行銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品的開發(fā)，才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)所在。”陳治華以當(dāng)下大熱的“大白”為例說：“國(guó)際上成熟的經(jīng)驗(yàn)是，在動(dòng)漫形象創(chuàng)作之初，就嫁接了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而做到‘大白’衍生品與影片的同步推出。”

　　在這一方面，漳州豐富的文化資源將成為未來雙方合作的重要驅(qū)動(dòng)力。朱東亮認(rèn)為，漳州的木偶、剪紙等藝術(shù)形式都可以通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，融入動(dòng)漫元素，開發(fā)出新的動(dòng)漫產(chǎn)品。“同時(shí)，漳州民間還有豐富的故事素材，結(jié)合形象生動(dòng)的動(dòng)漫產(chǎn)品，可以打造出好的作品，加之行而有效的運(yùn)作，市場(chǎng)潛力巨大。”朱東亮說。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)活了，發(fā)展文化旅游更有底氣。“目前，牛莊文創(chuàng)園正在申報(bào)4A級(jí)旅游景區(qū)，文化旅游將成為新的旅游熱點(diǎn)。未來，我們的動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫展、動(dòng)畫表演等，都將成為文化旅游的重要組成部分。”黃歲進(jìn)說。(張輝 鄭蔡樂)

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　　挖掘“富礦” 說好故事

　　動(dòng)漫屬于內(nèi)容產(chǎn)品。因此，故事是其第一要義。唯有講好故事，才能打動(dòng)人心，從而更具底氣地勇闖市場(chǎng)。但近年來的怪象是：華麗的畫面競(jìng)相爭(zhēng)奪眼球，炫酷的特效令人眼花繚亂，真正感人的故事卻被束之高閣。形式固然重要，但當(dāng)形式大于內(nèi)容，無(wú)異于本末倒置。

　　漳州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏基礎(chǔ)，牽手臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)突破的大好時(shí)機(jī)，但突破也應(yīng)有循序漸進(jìn)的時(shí)間表。因此，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過程中，漳州要學(xué)習(xí)的不是如何“炫技”，而是如何說好一個(gè)故事。作為歷史文化名城，漳州的歷史文化資源猶如一座“富礦”。去年，《漳州民間故事叢書》中文簡(jiǎn)體版在漳州首發(fā)，中文繁體版預(yù)計(jì)于今年6月份在臺(tái)灣出版發(fā)行，流傳了近千年的民間故事將喚起兩岸同胞共同的鄉(xiāng)愁。如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，讓老素材成為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，值得漳州動(dòng)漫業(yè)探索和思考。

　　來自臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，好故事加上好包裝，繼而引入完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生產(chǎn)品，并進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，可以產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，培育出新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在這一方面，漳州動(dòng)漫業(yè)剛剛起步，我們期待它的成長(zhǎng)。(張輝)