2011年4月，山西影視（集團）有限責任公司（以下簡稱影視集團）成立。這個主要從事電影生產、院線經營、電視劇拍攝、電子音像制品出版、發行等業務，注冊資金5000萬人民幣的娛樂文化航母，內設四個全資子公司，即山西電影制片廠（有限公司）、山西省電影公司、山西廣電音像出版有限責任公司（以下簡稱音像出版公司）和山西廣電影視藝術傳媒有限公司。

　　作為影視集團下屬子公司——山西廣電音像出版有限責任公司副總經理，41歲的路廣華很忙。影視集團創建后，他很快成為這個忙碌的機體中一顆活躍的細胞。直到現在，記者約他采訪，聊一聊集團成立之后他的工作，路廣華想了想，總結起來無非是四個字——喜新念舊。

　　在一個忙碌了一天之后的夜晚，路廣華點起一支煙，向記者娓娓道來。他說：“先說傳統業務，它曾經塑造過音像出版公司的輝煌也是立家之本；后談新業務，它是我們未來的希望也是壯家之策。”

　　我們是要把以前的磁帶、膠片承載的影像資源進行整理，細化，變成數字信號，最終放到云端，都需要大量的資金和設備，這樣的工作量放到以前是不敢想象的，但現在，有了影視集團為依托，我們就可以放手去干。其次，還需要積極走出去和運營商搭建聯系，依托影視集團下屬的影視圈雜志所屬的影視圈網站，這個互聯網平臺就如同一個柜臺，一個賣場，把我們的貨物陳列上去，就有機會和迅雷、優酷、土豆這樣的視頻網站建立聯系，進入互聯網市場，在那里尋找商機，做活我們的生意。

　　——路廣華 山西廣電音像出版有限責任公司副總經理

　　【念舊】成立新集團還想著盤活傳統業務

　　作為影視集團下屬的子公司，音像出版公司的前身是成立于1984年的山西音像出版社。2009年年底，完成轉企改制。2011年4月，劃歸影視集團。主營業務為電子音像制品的出版、制作、發行和廣播電視節目的錄制等。

　　音像出版公司的前身山西音像出版社曾經有著很輝煌的歷史，在那個磁帶、錄像帶盛行的時代里，也擁有過火爆的市場和熱情的消費群體。但隨著時代的進步和多媒體、互聯網以及現代傳媒技術的迅速發展，電子音像產品的消費模式發生了很大的變化，同時盜版的沖擊讓曾經的風光不再，在整體大環境下，電子音像制品出版業務遇到的經營困難不言而喻。

　　這樣的困境持續到影視集團成立，無論從“小我”的音像出版公司，還是從“大我”的影視集團，面臨著從事業到企業的轉變過程，資產的變更、人員身份的變更等等。

　　但對于音像出版來說，盡管脫困并非朝夕之工，但公司的員工們卻有了在傳統業務上做文章的激情與動力。“集團成立以后，市場激勵了員工能動性，集團的大力支持也調動了員工放開膽子去做的創造性。傳統業務要堅持做起來，而我的工作，就是在想、在做，如何把傳統的業務盤活。”路廣華說。

　　在影視集團的統一部署下，公司人員開始走出去，到北京這樣文化產業做得好的地方學習取經，“學習了，也有了自己的思考。你比如都說山西是文化大省，但文化這個資源是公開的，誰都可以來挖，不具有壟斷性，但如何把這種公開的資源變成我們獨有的產品，影視集團對我們的要求就是，嘗試通過互聯網運營的方式，拓寬我們的業務渠道，來擺脫目前的困境。比如像山西民歌、戲劇，尤其是晉劇這方面，我們的優勢是比別人要更早的知道它的價值所在，如果將這些東西經過整合，借助互聯網的營銷，那么我們就需要對山西的文化產品有更細致的分類。”

　　四個公司，共同構建成了影視集團這個大家庭，常言道，打虎親兄弟上陣父子兵，有了其他“兄弟”的幫助，有了影視集團這位“家長”的支持，路廣華和音像出版公司就有了后盾，有了主心骨。他告訴記者，影視集團內部，就有音像出版公司取之不竭的資源，“比如山西電影制片廠，就有很多上世紀七八十年代的山西的珍貴資料和作品，對于這些東西，很多人都沒有看過，它是一個很大的資源，很多人都對這些東西感興趣，而且這些東西是獨家的，是真實的歷史紀錄，就它的收藏價值來說都很可觀。集團正在籌備，將電影制片廠這些老膠片通過技術處理，整理成音像制品出版發行，這就是我們‘兄弟’間資源共享的一個不錯的案例。”

　　可以說，這就是抱團求發展。在影視集團成立后，四個子公司互相取暖、互相借力，共同成長。

　　【喜新】結合互聯網搞營銷拓展網絡空間

　　在影視集團成立之初，路廣華就接到了集團對他們公司的定位，除了出版業務外，進行電影、電視劇以外所有視頻內容的生產。具體來說，就是包括了紀錄片、專題片、廣告甚至是微電影的生產制作工作，這個思路也讓路廣華有了更大膽的設想，“等到將來，我們也能放大膽子，繼續延伸影視節目的內容生產，甚至可以將影視制作業務的觸角伸到與電視臺和專業視頻網站以及網絡電視臺的合作。”

　　路廣華的謀劃源于他所在的影視集團這個堅強的大“家長”，同時，也是源于音像出版社面臨的轉型升級的困境，這個困境是全國性的，因為技術進步對傳統產業毀滅性的沖擊，所以創造性的轉換顯得尤為重要。

　　為傳統產業找出路的同時，視頻內容的生產在音像出版公司多年來已經具備的視頻生產技術的條件下，如何將其轉化為優秀生產力？在影視集團的幫助下，音像出版公司在2012年獲得了國家文化信息共享工程的一個項目，拍攝了有關趙樹理的10集文化專題片，這是音像出版公司在新業務上的一次很好的練兵。

　　從以前的連年虧損，到影視集團成立后，因為新業務的拓展幫助，讓音像出版公司扭虧為盈（凈資產收益率達到10%），路廣華對這些新變化喜在心頭，而企業未來的發展，也正在一條明明白白的道路上扎實前進——對于目前音像出版公司的現狀，影視集團給予了大力支持，幫助他們爭取國家扶持資金，用于企業生產技術的更新換代。“現在不能再局限于傳統出版物的發行，我們必須結合互聯網營銷，搭建新的營銷平臺。”路廣華介紹說：“我們是要把以前的磁帶、膠片承載的影像資源進行整理，細化，變成數字信號，最終放到云端，都需要大量的資金和設備，這樣的工作量放到以前是不敢想象的，但現在，有了影視集團為依托，我們就可以放手去干。其次，還需要積極走出去和運營商搭建聯系，依托影視集團下屬的影視圈雜志所屬的影視圈網站，這個互聯網平臺就如同一個柜臺，一個賣場，把我們的貨物陳列上去，就有機會和迅雷、優酷、土豆這樣的視頻網站建立聯系，進入互聯網市場，在那里尋找商機，做活我們的生意。”

　　對于音像出版公司的“新”，除了網絡上拓展的廣闊空間，還有影視集團其他項目不斷發展所帶來的機遇。集團成立至今，生產《情歸陶然亭》等電影故事片8部、科教片4部。其中，電影《情歸陶然亭》被選送參加瑞典電影節、第19屆北京大學生電影節、第11屆中國長春電影節，獲得華表獎單項獎和教育部、國家廣電總局“第29批向全國中小學生推薦優秀影片”。多年以來制作完成《空火車》等故事片（數字電影）10部。《我們永遠在一起》等12部數字電影正在攝制和籌備中。而電視劇方面，28集農村題材電視劇《幸福生活萬年長》，聯合拍攝的《晉陽秋》《江南鋤奸》《灜寰志略》《當家大掌柜》《宜昌！宜昌！》等，這些影視劇的拍攝，也為音像出版公司帶來了更多新的商機……

　　記者和路廣華的聊天一直持續到深夜11點多。夜深了，但是精神頭不減，雖然在企業發展的道路上還有很多的困難，但目標清晰了，用勁兒的方向明確了，背后有堅實的“靠山”，身邊有共同奮斗的“兄弟”，路廣華對音像出版公司的未來很有信心，對影視集團的未來充滿期待，夜深了，陽光燦爛的明天也就不遠了。