求索動漫發展的中國道路

　　“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”2000多年前，詩人屈原立志不畏艱難遙遠，百折不撓去尋求其理想中的人生之道。今天的中國動漫，走過了10年轟轟烈烈的產業發展歷程，回望過去，特別是2006年以來，動漫人從理論和實踐兩個層面努力求索動漫產業發展的中國道路，以“大動漫”產業觀為代表的“藍海”戰略思維積極拓展了中國動漫發展的新空間。

　　黨的十六大以來，中國動漫取得了令人矚目的發展成績。這些成績的取得有賴于市場需求的提升、業界的共同努力以及各級政府的重視，而對動漫發展中國道路的理論創新和求索也不容忽視。

　　很長一段時間，動漫僅僅被視為藝術而不是產業，而“動漫就是給小孩子看的”的思維定勢主宰了大部分創作、播出、出版單位甚至一些成年人，其作為內容產品的教育和娛樂功能被放大，其潛在和顯在的社會服務功能被忽視。這些陳舊觀念、思維定勢很大程度上限制了動漫的發展空間，不利于動漫產值的提升和價值的挖掘。

　　基于此，中國動漫產業發展需要樹立戰略思維、需要全球視野，需要理論創新、需要擺脫陳舊觀念，需要重建產業邊界、需要開創新的“藍海”，這是對傳統動漫發展觀的一次顛覆和創新。

　　動漫不再僅僅是藝術，還是產業，橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等衍生產品，并不再因管理和形態而割裂，而是以動漫形象和品牌串聯成一個整體產業鏈。這是動漫從藝術邁向產業的一大步，而且打破了部門和行業分割，向統一性和整體性邁出一大步。動漫不再僅僅是電視動畫片、動畫電影和漫畫書了，而是一個大產業。產業邊界的打通和融合直接帶來的是產值和效益的提高。

　　動漫不再僅僅是孩子的專利，不再固步自封在國內轉悠而是走向全球。當前國內動漫知識產權保護相對薄弱，企業難以收回成本，而拓展動漫產業發展的“藍海”，走出去、到廣闊的國際市場中去博弈，一方面為產業增長找到了新的盈利空間，另一方面在與外國產品的同臺競爭中更能提高我國動漫的國際競爭力。

　　從長遠來看，“大動漫”產業觀拓展了我國動漫產業發展的視野和思路，有利于擺脫發達國家動漫產業發展的理論范式與實踐模式的束縛，對于探索新時期動漫發展的中國道路、推動中國動漫由大而強的跨越式發展具有重要的現實意義，是中國動漫在民族化發展道路上的深化。面向未來，動漫將是未來社會的一種思維和表達方式，我們相信，在“大動漫”產業觀的指引下，中國動漫發展之路將越走越寬廣。（宋奇慧）