小程序來了，一個更碎片化的世界也來了

　　1月9日，微信小程序上線了。

　　張小龍第一時間發(fā)出一條朋友圈——2007.1.9，并配上iPhone發(fā)布會的圖片。那是一個時代開始的象征。與之相呼應，10年后的同一天，小程序上線，其寓意無疑也是“將開啟一個新的時代”。這時，有人歡欣鼓舞，吵著“要把手機里的App全部卸載”；有人尋找機遇，各路“神仙”摩拳擦掌，想著能從小程序這里得到什么，搞出流量和新商業(yè)模式；當然，也有人遲疑，模糊搜索找不到的小程序，讓人很不習慣……

　　小程序，到底要干什么，能干什么？

　　無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。這是微信小程序使用功能的官方解釋。

　　在這背后，小程序的運作邏輯是，沒有粉絲邏輯、沒有群發(fā)、沒有應用排序，也沒有收藏，只有瀏覽記錄。這與我們習慣的互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品截然不同，微信小程序帶給社會的，將不是憑一個產(chǎn)品就可以包羅萬象的移動互聯(lián)時代。技術創(chuàng)新帶來的顛覆，也遠不止商業(yè)模式對舊業(yè)態(tài)的洗牌和淘汰，而是行業(yè)將更加注重如何提升用戶的價值與服務，將越來越關注細微應用和服務，將從過去的高頻剛需競爭轉向低頻剛需競爭。

　　小程序，意味著信息更加的細碎，服務會有更多的切片，這個世界也將因此變得更加碎片化。如果說，互聯(lián)網(wǎng)時代的上半場，是量的時代，那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的下半場，是一個價值與效率的時代。因為整個世界碎片化了，用戶、行業(yè)、時間、渠道都碎片化了。沒有入口，你必須珍惜你能留存的每一個用戶；沒有入口，你必須讓從全世界路過的每一個用戶都記住你。在一個更加碎片化的世界里，小程序讓人們意識到，當用戶想不起來你是誰、你在哪兒的時候，拜托你不要出現(xiàn)。

　　這也就是人們通常所說的，移動互聯(lián)已進入到了下半場。移動互聯(lián)下半場的標志，就是最近很熱的一個詞，叫時間。搶占用戶的時間，成了未來商業(yè)帶動社會變革的主要方向。在未來，用戶時間越來越寶貴，要應付的工作和內容也將越來越多，于是，一個省時間且能消費時間的產(chǎn)品，將更容易獲得成功。

　　這其中，小程序在形式上試圖達到用戶碎片化時間的優(yōu)質利用；而如何提供更優(yōu)質、又具有價值的內容，來消費用戶的碎片化時間，便是所有人在移動互聯(lián)下半場時代的機遇。也因此，順應這種碎片化趨勢，盡快從碎片化的時間中準確找到自身的位置，把不屬于趨勢和邏輯的東西統(tǒng)統(tǒng)拋棄掉，這是參與移動互聯(lián)下半場的一大重要思考。

　　但是，在用戶的時間軸上找準了自己位置，并不意味著就掌握了走向成功的機遇，一個更大的門檻還在等著你，那就是如何讓用戶準確記住你——這也是模糊搜索找不到小程序的問題所告訴人們的定律。這個過程中，用戶消費時間的將不再是貨比三家，而是感覺與情緒的認可。應用場景化是必不可少的，同時真正左右感覺與情緒的將是帶有強烈價值觀的品牌。

　　前幾天，我曾撰文說，世界是碎的，我們社會和我們自己，正在圍繞著眾多分散化的頭部內容形成一個個圈子。我們所投入的時間、金錢和精力所形成一個巨大的勢能，將跟隨圈子核心的頭部內容，向各處流動。這個過程中，將快速推動出現(xiàn)大量有商業(yè)價值的頭部內容，和一批小而美的工具（或變現(xiàn)）。如今，大家更多的追求自由，追求更多價值觀的契合，物質世界得以滿足，逐漸向精神需求靠攏。

　　所以，在未來，你的商業(yè)是否建立在價值觀輸出的基礎之上？你的產(chǎn)品是否用價值觀留住用戶？這至關重要。同時，你的價值觀，是否注入到你的品牌之中，你的品牌是否是一個極易被辨識且讓人記住的標簽？這也至關重要。

　　一切都回到商業(yè)的本質：價值與品牌。只是，價值已不再是貼在墻上給自己看的價值了，品牌也不再是廣告，而是碎片化的社交IP品牌了！（作者 馬想斌）