原標(biāo)題：監(jiān)管硬起來，讓“神醫(yī)”消失

　　“神醫(yī)”劉洪斌的“走紅”，讓一個(gè)由供貨商、中間商、廣告商與電視臺(tái)構(gòu)成的利益鏈浮現(xiàn)出來。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)“集體失守”——從源頭開始，一些生產(chǎn)商即承諾可找專家做養(yǎng)生節(jié)目、提供“話術(shù)”，并配合虛標(biāo)成分；而在節(jié)目播出的最后一環(huán)，部分媒體機(jī)構(gòu)亦迷信熟人和追求利潤(rùn)，對(duì)違規(guī)內(nèi)容未嚴(yán)格審核，導(dǎo)致違規(guī)廣告伸向了患者的錢袋。

　　“神醫(yī)”事件的產(chǎn)業(yè)鏈，暴露出醫(yī)藥廣告的重重亂象和利益驅(qū)動(dòng)下監(jiān)管責(zé)任的層層失守。兩三年時(shí)間里，“神醫(yī)”劉洪斌以所謂的苗醫(yī)、藏醫(yī)、中醫(yī)、北大專家、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師、退休院長(zhǎng)等不同身份出現(xiàn)在多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的養(yǎng)生訪談?lì)悺肮?jié)目”里，兜售假藥，違規(guī)宣傳療效。在這條涵蓋廠家、銷售商、制作公司、廣告公司和媒體機(jī)構(gòu)的“藥片兒”產(chǎn)業(yè)鏈上，只要任何一個(gè)環(huán)節(jié)能夠監(jiān)管到位，相信假神醫(yī)都很難蒙混過關(guān)。

　　醫(yī)藥廣告之所以多年來一直是虛假廣告的重災(zāi)區(qū)，跟藥品保健品的利潤(rùn)太高，讓違規(guī)者甘于鋌而走險(xiǎn)有關(guān)。對(duì)于播出平臺(tái)，新廣告法明確規(guī)定，廣播電視報(bào)刊等單位不得以講座等形式變相發(fā)布醫(yī)藥、保健品廣告。可是，“哪個(gè)平臺(tái)播出，哪個(gè)平臺(tái)審查”的廣告審查政策，導(dǎo)致電視臺(tái)既做運(yùn)動(dòng)員又做裁判員，利字當(dāng)頭，難免會(huì)睜一只眼閉一只眼，對(duì)廣告內(nèi)容疏于審核，甚至主動(dòng)參與違規(guī)廣告的制作與播出。

　　如果不是監(jiān)管層層失守，很難想象被稱為“全國(guó)著名虛假廣告表演藝術(shù)家”的劉洪斌們能夠有表演的舞臺(tái)。讓監(jiān)管硬起來，“神醫(yī)”們才會(huì)沒有立足之地。