借助創意經濟突破傳統發展瓶頸

　　當下正值美債危機、歐洲經濟疲軟，全世界對經濟發展的出路感到迷茫。靠基礎投資拉動經濟的增長方式，在后金融危機時代是否可以持續有效地維持，尚有許多不確定因素。在此背景下，加大發展創意經濟并以創意產業作為新興主導產業具有必要性。創意可以附加于產業鏈的任一環節

　　創意經濟，是通過創意管理建立在其他產業平臺之上的一種新興經濟。從嚴格意義上說，創意產業并不包括制造業等下游產業，但從最終消費的角度看，消費者要求的是有形的商品或無形的服務，而這些是創意產業本身不能提供的。

　　生產有形商品，需要制造業的支持。只有通過生產，才能把無形的創意轉化為看得見、摸得著的商品。在中國，最有效的途徑就是整合傳統工業，將其整合進入產業鏈下游。生產無形服務，創意產業還需要和信息產業等相應目標產業合作。此外，為讓創意經濟能以更多的形式更好地呈現在消費者面前，還要求物流業和服務業等也能有相應的發展。創意經濟將無形的創意變成有形的產品，再從有形的產品蛻變為無形的產品“符號”，實現了創意產品生產與營銷的融合與飛躍。

　　此外，創意本身的附加值是相當高的，它可以附加于產業鏈的任一環節而發揮奇效。例如，某國有大型集團為推廣旗下生產的果汁，與網站合作，將果汁品牌植入到白領用戶癡迷的網絡游戲中，通過舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與。“線上種植、虛擬榨果汁”這種富含創意的營銷模式，受到了廣泛關注，并帶動了線下實體產品的熱銷。創意取代資本和資源成為驅動因素

　　在中國經濟30多年的騰飛過程中，其發展的主要源泉是低成本的勞動密集型產業，但現在這一發展模式正受到人力資源與自然資源兩方面的制約。一方面，農村剩余勞動力轉移的“人口紅利”正在逐步消減；另一方面，資源價格上升以及環境惡化也暴露了這一增長方式的弊端。必須看到，制造業產業，尤其是代工生產這種傳統經濟的典型模式，存在著產品附加值低、利潤薄、企業同質化惡性競爭以及企業缺乏自主知識產權與自主品牌等問題，這使我國經濟增長投入產出比率較低。事實證明，資源消耗型經濟難以為繼，必須通過產業升級來改變經濟發展方式。

　　在創意經濟中，創意這一要素在產出中起著至關重要的作用，它不像勞動力和資本投入那樣會受到生產限制，而是能夠使驅動經濟發展的核心要素發生變化。由創意取代資本和資源成為關鍵的驅動因素，這種改變將促進我國的產業升級。

　　通過創意高附加值的開發，原來的外延式粗放發展也將逐步發生轉變。創意經濟的崛起可以使企業通過與創意提供者的合作掌握自主品牌，共同選擇技術發展方向，更大程度地分享終端產品的整體利益，避免將增長的路徑局限于資源的投入和產量的增加。打好傳統與創意的組合牌

　　創意經濟具有跨行業的融合力量。產業融合的最大特征，是產業邊界的相互交叉與重疊，并由此形成新的產業。例如，目前我國很熱門的“體驗式果園”等。人們在果園中不僅可以品嘗到原生態的果品，更可以享受采摘果實、與家人共同互動的樂趣。在創意經濟時代，傳統的三次產業分類已經無法很好地描述產業間的區分，只要一個創意能夠滿足目標消費群體的精神需求，就可能使其發生集聚效應，將不同產業的要素組合在一起，從而激發出經濟的活力。

　　亞當·斯密的分工理論證明，勞動分工可以促進生產力的發展。因此，創意經濟激化的產業融合及產業細分，會使每個生產者更致力于自身生產效率的提升，使社會整體生產效率提高，優化生產要素組合，突破資源限制瓶頸，向一種可持續的方式轉型。這正是創意經濟作為一種新形態經濟的優勢。因此，打好傳統與創意的組合牌，將是發展創意產業的重點之一。（曹祎遐 作者單位：上海社科院部門經濟研究所）