“門票經濟”背后的“轉型之困”

　　旅游業是地方經濟的重要驅動，景區景點則被視為地方財政的“金飯碗”。據國家旅游局統計，我國國內旅游消費規模超一萬億元，拉動相關行業超過110個。可以說，只要坐擁名勝古跡、名山大川或別致風光，就不愁吸引大量游客前來消費，帶動就業增長，拉動相關產業發展。

　　怎么使用“金飯碗”，如何用好“金飯碗”，因眼界思路的不同，結果也大不相同。一些景點景區還未跳出“門票經濟”的框框，隨著今年掀起又一輪漲價潮，眾多知名景區門票已經邁入“百元俱樂部”，令游客大呼“快樂負擔千金重，秀美山河玩不起”。有些地方卻大膽探索，實行門票優惠或免費的刺激政策。譬如杭州，一個免費西湖，雖然每年損失2000多萬元的門票收入，卻拉動了游人在杭州吃、住、行、游、購、娛等消費達百億元，成為“丟芝麻撿西瓜”的典范。

　　以小搏大、舍小圖大，在理論上已有共識；免費西湖，也提供了可操作的實踐參照。為何許多景區還迷戀門票經濟，不謀求降價轉型呢？

　　表面繁榮是難舍門票經濟的重要原因。門票價格在漲，景區人流不減反增，收入不降反升，旅游產業亦在小步前進。這種狀況之所以得到維持，是因為碰上了“好時候”。我國人均GDP不斷攀升，居民消費升級，旅游消費需求旺盛，其中，增長幅度較大的是觀光游覽型需求。景區不愁客源，地方不愁人流，因此，門票降價動力不足。

　　客觀來講，迷戀門票經濟也跟景區所在地的發展階段有關。一方面地方財政不雄厚，難以應對從門票損失到其他收入反哺之間出現的空白期；另一方面這些地區仍處于從單一觀光型旅游向文化休閑度假的轉型期，可供游客參與體驗、文化休閑娛樂的項目不多，旅游產業鏈不長，結構不合理，輻射帶動作用未能充分發揮，“門票依賴癥”自然比較嚴重。放眼全國，不發達地區，景區門票偏貴；發達地區，景區門票相對便宜甚至免費，原因恐怕也在于此。

　　表面風光與客觀難處，導致景區降價轉型不主動、不積極，似在情理之中。然而，游客的呼聲、發展的趨勢不可等閑視之。未來，門票經濟之路只會越走越窄，不轉型可能會錯過黃金發展期。事實上，一些警示性跡象在旅游熱點地區已經出現：來自海南省旅游委的統計數據顯示，近幾個黃金周，盡管海南省接待游客量均呈現大幅增長趨勢，但大部分觀光景區的游客接待量卻在下降。這說明，傳統觀光景區會因為重復體驗而減弱吸引力，未來旅游的主流是觀光游覽逐步讓位于文化休閑度假。

　　我國已成為世界第三大入境旅游接待國，并已形成世界上最大的國內旅游市場。是否應呼聲而變，能否應趨勢而轉，是地方謀求新增長極的戰略機遇，不僅考量著地方旅游的發展智慧，也衡量著地方的民生指數。而跳出旅游業，以更寬廣視野審視經濟結構調整和經濟發展方式轉變，同樣的難題也困擾著亟待轉型升級的諸多行業。走出只求規模不求效益的老套路，改變粗放經營忽視質量的舊傳統，各行各業都面臨挑戰，也大有可為。