“涼民證”到底有多少原罪

漫畫／唐春成

　　新聞回放　湖北利川旅游“我靠重慶”的廣告風波未平，恩施市旅游廣告又引爭議。昨日，武漢市民劉先生稱：“景區號稱要為市民頒發‘涼民證’，創意是諧音于日軍侵略時所發的‘良民證’，很傷感情！”恩施市旅游局表示，這是廣告公司所為，與旅游局無關。（7月11日《武漢晚報》）

　　創新不是“創俗”

　　“納涼是一種福利。恩施涼民證，萬人享清涼！10000本涼民證武漢市場限時發放。”面對這種與“良民證”諧音的“涼民證”，酷熱的夏天你心里還會涼爽嗎？

　　這種有傷情感、惡俗的廣告語、宣傳語，我們經常見到。從海南一家高檔樓盤的“造一間酒店養情人”的廣告詞，到江西宜春“一座叫春的城市”的宣傳語，再到現在恩施給市民頒發的“涼民證”，庸俗的雷人語言不斷出現，對此，筆者不禁發問：我們的宣傳語言難道已到了黔驢技窮的地步了嗎？

　　現在，我們大力倡導“創新型政府”，但創新不是“創俗”，更不是用庸俗的、有傷情感的東西奪公眾的眼球。一些地方以吸引公眾眼球為能事，挖空心思搞雷人的語言，但這樣的創新只會讓公眾倒胃口。面對“涼民證”受到公眾質疑，恩施市旅游局回答更讓公眾失望，“這是廣告公司所為，與旅游局無關。”這也太低估了公眾的智商。普通的常識告訴我們，不要說發“涼民證”這樣影響大的事了，就是單位做個宣傳欄、廣告牌之類的，廣告公司都要先拿小樣給相關部門看的，廣告公司豈敢自作主張呢？

　　公眾關注“涼民證”是基于以下原因：一是“涼民證”與日本侵略中國時所發的“良民證”諧音，有傷民族感情；二是恩施市旅游局面對問題，不能直面公眾，而是推卸責任，讓公眾很受傷；三是公眾想聽到恩施市旅游局的實話。

　　不管恩施市旅游局推出“涼民證”的意圖是什么？希望恩施市旅游局不要放“煙幕彈”，要直面公眾的質疑作出解釋。（徐志翔）